Mục lục
SEO là một thành phần đặc biệt quan trọng trong chiến lược Digital marketing hiện nay, để thành công với SEO bạn cần bắt đầu từ người dùng, chính xác hơn là ý định của người tìm kiếm (Search Intent) khi hiểu được mục đích đằng sau mỗi truy vấn tìm kiếm là bước đầu để bạn nghiên cứu và tạo ra Content hữu ích đáp ứng được mục đích người dùng.
Tạo ra Content tuyệt vời vẫn chưa đủ chiến thắng, mà cần có chiến lược tối ưu để tối đa khả năng hiện thị trên các search engine để tiếp cận được với đối tượng người dùng mục tiêu của bạn.
Để bắt đầu tìm hiểu và áp dụng SEO thành công, bài viết này sẽ giúp bạn bắt đầu với SEO từ mức tổng quan về cách hoạt động của Công cụ tìm kiếm, các thành phần quan trọng nhất của SEO và cách để tối ưu cho những thành phần trụ cột trong SEO để có được vị trí cao nhất trong các search engine, đặc biệt là Google.
SEO là gì?
SEO (Search Engine Optimization) Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm – Là tối ưu hóa để website trở lên thân thiện với máy chủ tìm kiếm (Search Engine) từ đó nâng cao thứ hạng website khi người dùng tìm kiếm với các từ khóa liên quan.
Những Ưu điểm của SEO
Chi phí rất thấp khi so với các phương thức quảng cáo trên công cụ tìm kiếm khác (PPC Pay Per Click)
SEO giúp thu hút lượng lớn khách hàng mục tiêu có quan tâm trực tiếp đến sản phẩm, dịch vụ kinh doanh của công ty. Vì vậy mang lại doanh thu.
Để website xếp hạng cao trong top Google và tiếp cận khách hàng, từ đó mang lại lợi nhuận cho công ty đầu tư vào SEO là một chiến lược tốt, bạn có tự tối ưu SEO cho website nếu có thể, nếu không bạn nên tìm hiểu và sử dụng các dịch vụ SEO uy tín tránh lãng phí thời gian và tiền bạc của bạn
SEO cần làm gì?
Công việc của một SEOer (người làm SEO) bao gồm các công việc chỉnh sửa, tối ưu mỗi một đường dẫn chứa nội dung của một bài viết dựa theo “kinh nghiệm” và các đề xuất của Google bao gồm:
- Audit từ khóa
- Tối ưu OnPage
- Xây dựng Content chất lượng
- Off-page (Xây dựng liên kết )
Audit từ khóa (keyword research)
Đây là công việc rất quan trọng trong SEO nhằm mục đích tìm ra những cụm từ, nhóm từ khóa nhắm tới từng loại đối tượng tìm kiếm và dễ dàng đưa website lên vị trí cao trên kết quả tìm kiếm.
Tối ưu Onpage
Tối ưu trên trang web, cho cả Công cụ tìm kiếm và khách viếng thăm. Hiện nay việc này trở nên ngày càng quan trọng hơn sau khi Google tung ra hàng loạt các bản cập nhật mới, đặc biệt là Google Panda và Google Humming Bird.
Xây dựng content chất lượng
Với SEO nội dung là điều kiện quan trọng nhất để SEO một website. Nội dung của website phải hữu ích với độc giả. Máy tìm kiếm sinh ra là để phục vụ mọi người tìm kiếm thông tin trên Internet. Những Website có được nội dung phong phú, hữu ích và thông tin luôn cập nhật sẽ luôn nằm ở vị trí TOP đầu.
SEO Offpage
Xây dựng liên kết từ website khác trỏ tới website của bạn. Bao gồm tất cả các liên kết từ các website khác trỏ về site của bạn hay còn gọi là Backlink, từ các trang Blog, Mạng xã hội, Tin tức, Guest post hay các comment từ các Forum, ..
Các công việc chính
+ Xây dựng và phát triển hệ thống web 2.0 trên các nền tảng: blogpost, wordpress, sitegoogle, tumblr, webbly…
+ Viết note, đăng ảnh, reup video
+ Post bài lên các diễn đàn kèm theo chữ ký có chứa link tới website cần SEO.
+ Tham gia thảo luận tại các blog bằng các comment có chứa link.
+ Submit website, các bài viết trên website lên các trang bookmark uy tín.
+ Hoạt động trên các website cộng đồng như Facebook, Google plus, Twitter…
+ Mua các banner quảng cáo trên các website lớn.
+ Email marketing để lôi kéo khách truy cập đến website.
+ Nếu có kinh phí nên kết hợp cùng với chiến dịch Google Adwords nhằm tăng hiệu quả cho SEO.
+ Trao đổi các textlink với các website cùng lĩnh vực và uy tín.
…
Các thành phần quan trọng nhất cần tối ưu hóa cho Google
Google nổi tiếng sử dụng hơn 200 yếu tố xếp hạng nhưng không ai biết tất cả các yếu tố xếp hạng này là gì, nhưng mình biết một số trong số đó ><
1. Crawlability: Khả năng thu thập thông tin
Trước khi Google có thể xem xét xếp hạng nội dung của bạn, trước tiên Google cần biết rằng nó tồn tại.
Google sử dụng một số cách để khám phá nội dung mới trên web, nhưng phương pháp chính là thu thập thông tin . Nói một cách đơn giản, thu thập thông tin là nơi Google đi theo các liên kết trên các trang mà họ đã biết đến những trang mà họ chưa xem trước đây.
Để làm điều này, họ sử dụng một chương trình máy tính có tên là Spider.
Giả sử rằng trang chủ của bạn có một liên kết ngược từ một trang web đã có trong chỉ mục của Google.
Lần tới khi họ thu thập dữ liệu trang web đó, họ sẽ theo liên kết đó để khám phá trang chủ trang web của bạn và có thể thêm nó vào chỉ mục của họ.
Từ đó, họ sẽ thu thập thông tin các liên kết trên trang chủ của bạn để tìm các trang khác trên trang web của bạn.
Điều đó nói rằng, một số thứ có thể chặn trình thu thập thông tin của Google:
- Liên kết nội bộ kém: Google dựa vào các liên kết nội bộ để thu thập thông tin tất cả các trang trên trang web của bạn. Các trang không có liên kết nội bộ thường sẽ không được thu thập thông tin.
- Liên kết nội bộ sử dụng nofollow: Các liên kết nội bộ có thẻ nofollow sẽ không được Google thu thập thông tin.
- Các trang set NoIndex: Bạn có thể loại trừ các trang khỏi chỉ mục của Google bằng cách sử dụng thẻ meta ngăn lập chỉ mục hoặc tiêu đề HTTP . Nếu các trang khác trên trang web của bạn chỉ có liên kết nội bộ từ các trang không được lập chỉ mục, thì có khả năng Google sẽ không tìm thấy chúng.
- Block trong robots.txt: Robots.txt là một tệp văn bản cho Google biết nơi nó có thể và không thể truy cập trên trang web của bạn. Nếu các trang bị chặn ở đây, nó sẽ không thu thập thông tin chúng. Nếu bạn lo lắng về bất kỳ vấn đề nào trong số này trên trang web của mình, hãy cân nhắc chạy Audit SEO để xác định và khắc phục.
2. Mobile Friendly: Thân thiện với thiết bị di động
63% tìm kiếm trên Google đến từ thiết bị di động và con số đó đang tăng lên hàng năm.
Với số liệu thống kê đó, có lẽ không có gì ngạc nhiên khi vào năm 2016, Google đã công bố tăng thứ hạng cho các trang web thân thiện với thiết bị di động trong kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động của mình.
Google cũng đã chuyển sang lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động vào năm 2018, có nghĩa là giờ đây họ sử dụng phiên bản di động của trang của bạn để lập chỉ mục và xếp hạng.
Nhưng đây là một thống kê thậm chí còn quan trọng hơn từ Adobe:
Gần 8/10 người tiêu dùng sẽ ngừng tương tác với nội dung không hiển thị tốt trên thiết bị của họ
Bạn có thể kiểm tra xem các trang web của mình có thân thiện với thiết bị di động hay không bằng công cụ kiểm tra tính thân thiện với thiết bị di động của Google .
3. Speed: Tốc độ trang
Tốc độ trang là tốc độ tải trang của bạn. Đó là một yếu tố xếp hạng trên máy tính để bàn và thiết bị di động.
Tại sao? Một lần nữa, Google muốn làm hài lòng người dùng của mình. Nếu người dùng của họ nhấp vào kết quả tìm kiếm mất quá nhiều thời gian để tải, điều đó dẫn đến sự không hài lòng.
Để kiểm tra tốc độ trang web của bạn, hãy sử dụng công cụ Pagespeed Insights của Google
4. Search Intent: Mục đích tìm kiếm
Bạn cần tạo Content phù hợp với mục đích tìm kiếm.
Thật khó để nhấn mạnh khái niệm Search Intent quan trọng như thế nào đối với SEO. Tôi không phóng đại khi tôi nói rằng nếu bạn muốn xếp hạng vào năm 2020, việc hiểu và tạo nội dung với mục đích tìm kiếm là rất quan trọng.
Mục đích của Google là cung cấp cho người dùng kết quả phù hợp nhất cho truy vấn của họ.
5. Backlinks
Thuật toán xếp hạng của Google dựa trên thứ gọi là Pagerank.
Nói một cách dễ hiểu, điều này diễn giải các backlink là phiếu bầu. Nói chung, các trang có nhiều phiếu bầu hơn có xu hướng xếp hạng cao hơn.
Làm sao mà chúng ta biết được? Ahrefs đã nghiên cứu gần một tỷ trang web và tìm thấy mối tương quan rõ ràng giữa tên miền giới thiệu (liên kết từ các trang web duy nhất) và lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền.
Câu chuyện ngắn, backlink quan trọng nếu bạn muốn xếp hạng cho bất kỳ thứ gì đáng giá.
Vấn đề là các liên kết có thể khó xây dựng, đặc biệt là đối với một số loại nội dung nhất định như các trang sản phẩm.
Có rất nhiều chiến thuật xây dựng liên kết nhưng nếu bạn chưa quen với trò chơi, hãy hướng đến việc xây dựng liên kết đến nội dung an toàn và hiệu quả:
>> Tham khảo: Backlink là gì? Những tiêu chuẩn SEO Backlinks chất lượng
Không phải tất cả các backlink đều được tạo ra như nhau. Một số mang nhiều trọng lượng hơn những người khác.
Thực tế này được tích hợp sẵn trong cách hoạt động của PageRank.
Các backlink từ các trang có thẩm quyền cao mạnh hơn các liên kết từ các trang có thẩm quyền thấp.
Thật không may, Google đã ngừng tính điểm Pagerank công khai vào năm 2016. Điều đó có nghĩa là không còn cách nào để xem một trang web có “Authority” như thế nào trong mắt Google.
Tất nhiên, các liên kết ngược không phải là cách duy nhất để nâng cao “thẩm quyền” của một trang web.
Xếp hạng URL cũng tính đến các liên kết nội bộ, nghĩa là các liên kết từ các trang khác trên trang web của bạn đóng góp vào quyền hạn của một trang.
Nếu bạn muốn nâng cao “thẩm quyền” của một trang cụ thể và đang cố gắng để xây dựng các backlink đến trang đó, hãy xem xét thêm một số liên kết nội bộ có liên quan từ các trang có thẩm quyền cao khác.
7. Chất lượng Content
Google luôn muốn xếp hạng các kết quả hữu ích và đáng tin cậy nhất.
Để làm điều này, họ xem xét các tín hiệu liên quan đến nội dung như chuyên môn , tính có thẩm quyền và độ tin cậy.
Gọi chung, chúng được gọi là EAT.
Content chất lượng là nền tảng của một chiến lược Content marketing vững chắc. Nó được cho là yếu tố quan trọng nhất để đưa trang web của bạn được xếp hạng trong SERPs và thu hút đối tượng mục tiêu của bạn.
Nhưng thuật ngữ đó, Content chất lượng, thực sự có nghĩa là gì? Làm thế nào để công cụ tìm kiếm biết bạn có nội dung tốt? Làm thế nào để bạn xác định xem nó có đáng để khách truy cập bỏ thời gian hay không?
Tối ưu các yếu tố SEO cơ bản cho mỗi trang web
Google, Yahoo hay Bing là các bộ máy tìm kiếm vì thế nó xây dựng các tiêu chuẩn để đánh giá, xếp hạng website. Một website càng đáp ứng được nhiều các tiêu chuẩn của máy tìm kiếm thì càng được đánh giá tốt, cơ hội lên trên TOP sẽ cao hơn. Hiện nay, có một số cách thức quan trọng sau để tối ưu SEO cho website:
Title – Tiêu đề trang
Tối ưu thẻ Title của trang web ngắn gọn, súc tích, duy nhất trong từng webpage. Các máy tìm kiếm đánh giá rất cao thẻ Page Title do nó là những gì súc tích, hàm chứa nhất của website, tiêu đề viết
Description
Thẻ mô tả Description nó giống như một đoạn tóm tắt nội dung của trang. Khi khai báo Description cũng phải viết ngắn gọn, súc tích. Desciption thông thường là đoạn text màu đen hiện ra bên trên đường link, bên dưới tiêu đề trang trong phần kết quả tìm kiếm.
Headings
Heading giúp người dùng và công cụ tìm kiếm đọc và hiểu văn bản. Ví dụ: chúng đóng vai trò như biển chỉ dẫn cho người đọc và giúp họ dễ dàng tìm ra nội dung của bài đăng hoặc trang.
Các Headings cũng xác định phần nào trong nội dung của bạn là quan trọng và cho biết chúng được kết nối với nhau như thế nào.
Image
Hình ảnh mang đến một bài viết sống động và cũng góp phần vào SEO website của bạn. Và số liệu thống kê cho thấy con số tìm kiếm hình ảnh chiếm 20%. Đó là lý do bạn không nên bỏ qua việc tối ưu SEO hình ảnh.
Lưu ý khi tối ưu Ảnh cho SEO: Từ khóa mục tiêu cần bao gồm trong: Tên Ảnh, trong ALT của thẻ <IMG>, ở Caption của Ảnh, vv
URL
Xây dựng một URL tĩnh – hay URL thân thiện với người dùng và máy tìm kiếm. Trong URL thân thiện không nên có các ký tự đặc biệt (%, $, ~,…) mà phải giống như đường dẫn thư mục trong window. Việc này làm các công cụ tìm kiếm dễ dàng hơn trong việc tìm và thu thập nội dung trong website.
Liên kết
Bao gồm cả việc xây dựng liên kết nội bộ và xây dựng backlink, backlink là những liên kết từ các website khác dẫn link tới site của bạn. Việc này dựa trên liên kết với các website có cùng nội dung chủ đề liên quan và có Authority cao, chất lượng tốt thì sẽ có hiệu quả cao hơn.
Xây dựng liên kết tưởng tượng như Xây dựng mối quan hệ thương hiệu cá nhân trong đời thực, tạo dựng uy tín, mỗi mỗi liên kết như một phiếu tín hiệu về niềm tin, liên kết từ site có Authority cao tương tự như khi bạn nhận được một lời khuyên từ một người nhiều kinh nghiệm đó là một tín hiệu xếp hạng quan trọng với các công cụ tìm kiếm.
>> Tham khảo: SEO onpage là gì? Hướng dẫn tối ưu hóa SEO onpage hiệu quả nhất
Cách hoạt động của Search Engine
Công cụ tìm kiếm giống như thư viện trong thời đại số.
Thay vì lưu trữ các bản sao của sách, họ lưu trữ các bản sao của các trang web.
Khi bạn nhập một truy vấn vào một công cụ tìm kiếm, nó sẽ xem qua tất cả các trang trong chỉ mục của nó và cố gắng trả về những kết quả phù hợp nhất.
Để làm điều này, nó sử dụng một chương trình máy tính gọi là thuật toán.
Không ai biết chính xác cách thức hoạt động của các thuật toán này, nhưng có chút manh mối từ Google.
Đây là những gì họ nói trên trang “Cách hoạt động của tìm kiếm”:
Để cung cấp cho bạn thông tin hữu ích nhất, các thuật toán Tìm kiếm xem xét nhiều yếu tố, bao gồm các từ truy vấn của bạn, mức độ liên quan và khả năng sử dụng của các trang, kiến thức chuyên môn của các nguồn cũng như vị trí và cài đặt của bạn. Trọng số áp dụng cho mỗi yếu tố khác nhau tùy thuộc vào bản chất của truy vấn của bạn – ví dụ: độ mới của nội dung đóng một vai trò lớn hơn trong việc trả lời các truy vấn về các chủ đề tin tức hiện tại hơn so với định nghĩa từ điển.
Nói về Google, đây là công cụ tìm kiếm mà hầu hết chúng ta sử dụng — ít nhất là cho các tìm kiếm trên web. Đó là bởi vì nó có thuật toán đáng tin cậy nhất cho đến nay.
Điều đó nói rằng, có rất nhiều công cụ tìm kiếm khác mà bạn có thể tối ưu hóa.
Tìm hiểu thêm về điều này trong hướng dẫn của chúng tôi về cách công cụ tìm kiếm hoạt động .
Cách SEO hoạt động
Nói một cách dễ hiểu, SEO hoạt động bằng cách chứng minh với các công cụ tìm kiếm rằng Content của bạn là kết quả tốt nhất cho chủ đề hiện tại.
Điều này là do tất cả các công cụ tìm kiếm đều có cùng mục tiêu: Hiển thị kết quả tốt nhất, phù hợp nhất cho người dùng của họ.
Chính xác cách bạn thực hiện điều này phụ thuộc vào công cụ tìm kiếm bạn đang tối ưu hóa.
Nếu bạn muốn có nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền vào các trang web của mình, thì bạn cần hiểu và sử dụng thuật toán của Google. Nếu bạn muốn nhiều lượt xem video hơn thì đó là do thuật toán của YouTube.
Vì mỗi công cụ tìm kiếm có một thuật toán xếp hạng khác nhau, nên không thể trình bày hết chúng trong hướng dẫn này.
Vì vậy, trong tương lai, chúng tôi sẽ tập trung vào cách xếp hạng trong công cụ tìm kiếm lớn nhất trong số đó: Google.
SỰ THẬT THÚ VỊ
Google có thị phần ~ 92%. Đó là lý do tại sao nó trả tiền để tối ưu hóa trang web của bạn cho Google thay vì Bing, DuckDuckGo hoặc bất kỳ công cụ tìm kiếm web nào khác.
Tại sao SEO lại quan trọng đối với Digital marketing?
SEO là một phần cơ bản của Digital marketing vì mọi người thực hiện hàng nghìn tỷ lượt tìm kiếm mỗi năm, thường với mục đích thương mại để tìm thông tin về sản phẩm và dịch vụ. Tìm kiếm thường là nguồn lưu lượng truy cập Digital chính cho các thương hiệu và bổ sung cho các kênh Marketing khác.
Khả năng hiển thị lớn hơn và xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm so với đối thủ cạnh tranh của bạn có thể có tác động quan trọng đến kết quả kinh doanh của bạn.
Cũng xin lưu ý, các tính năng như kết quả nhiều định dạng và Bảng tri thức (Knowledge Panel) trong kết quả tìm kiếm có thể tăng khả năng hiển thị và cung cấp cho người dùng thêm thông tin về công ty của bạn ngay trong kết quả.
Tài nguyên hay để học SEO
Bạn có cần tìm danh sách các blog SEO tốt nhất để học hỏi và ứng dụng vào công việc của bạn để đạt được hiệu quả hơn. Vậy danh sách blog SEO này sẽ không làm lãng phí thời gian của bạn.
Top các Blog & website về SEO trên thế giới
- Backlinko
- Ahrefs
- Moz
- Search Engine Watch
- SEMRush
- Search Engine Land
- Search Engine Journal
- …
Chào các bạn và hẹn gặp lại ở bài viết tiếp theo, cảm ơn!
- Tối ưu hóa để website trở lên thân thiện với máy chủ tìm kiếm từ đó nâng cao thứ hạng website khi người dùng tìm kiếm với các từ khóa liên quan){kind=link}