Bạn đang sở hữu một website và muốn thu hút khách hàng? SEO là giải pháp, nhưng để thật sự thành công, bạn cần hiểu rõ về EEAT. EEAT là yếu tố quyết định thứ hạng của website trên Google, đặc biệt với những chủ đề như sức khỏe, tài chính,…
Bài viết này sẽ giúp bạn tìm hiểu khái niệm EEAT SEO là gì? Tại sao EEAT lại quan trong SEO website một cách chi tiết nhất!
Mục lục
EEAT là gì?
EEAT là viết tắt của:
- Experience (Trải nghiệm)
- Expertise (Tính chuyên môn)
- Authoritativeness (Tính thẩm quyền)
- Trustworthiness (Độ tin cậy)
Khái niệm này xuất phát từ nguyên tắc người dùng đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google và nó đã trở nên nổi tiếng sau Bản cập nhật Medic khét tiếng vào tháng 8 năm 2018. EEAT là một yếu tố mà Google sử dụng để đánh giá chất lượng tổng thể của một website.
Đây là một tiêu chuẩn được Google sử dụng để đánh giá chất lượng nội dung trên một website. EEAT là một khía cạnh thiết yếu của thuật toán tìm kiếm của Google, vì nó giúp xác định website nào sẽ xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm dựa trên độ tin cậy và giá trị nội dung mà website của bạn đưa lên.
Chất lượng trang đóng một vai trò quan trọng trong việc xếp hạng từ khóa SEO trên Google. Trong nguyên tắc, Google tuyên bố rằng các yếu tố quan trọng nhất được sử dụng để xác định chất lượng tổng thể của website là:
- Mục đích của Trang (có mục đích mang lại lợi ích không?)
- Kinh nghiệm, chuyên môn, thẩm quyền và đáng tin cậy.
- Chất lượng và số lượng nội dung chính.
- Thông tin về website hoặc người tạo nội dung chính.
- Danh tiếng của website hoặc tác giả của nội dung chính.
Vì vậy, tất cả mọi thứ đều bình đẳng, một trang càng thể hiện được kinh nghiệm, chuyên môn, thẩm quyền và độ tin cậy thì trang đó càng được xếp hạng cao hơn.
Tuy nhiên, điều quan trọng cần nhớ là những tín hiệu này mang tính chủ quan cao. Bạn có thể là chuyên gia trong lĩnh vực này nhưng lại có rất ít kinh nghiệm ở lĩnh vực khác là điều hết sức bình thường.
Ví dụ: Bạn có thể có nhiều kinh nghiệm về thuế, nhưng điều đó không khiến bạn trở thành chuyên gia trong lĩnh vực tài chính.
Cuối cùng, mỗi loại nội dung yêu cầu mức EEAT khác nhau. Nhưng Trust là tín hiệu quan trọng nhất và nó áp dụng cho tất cả nội dung.
Vì sao EEAT lại quan trọng với SEO?
Về cơ bản, E-E-A-T SEO là một bộ khung để đánh giá chất lượng của một trang web. Điều này, đòi hỏi các tác giả và chuyên gia của trang web phải có kiến thức, kinh nghiệm và tư duy sáng tạo để tạo ra nội dung chất lượng cao và giải quyết các vấn đề liên quan đến lĩnh vực của mình.
EEAT đề cập đến 4 yếu tố quan trọng trong nguyên tắc đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google:
- Kinh nghiệm cá nhân với chủ đề, lĩnh vực.
- Chuyên môn của người sáng tạo nội dung.
- Thẩm quyền của người tạo ra nội dung.
- Độ tin cậy của người tạo ra nội dung và website.
Vì vậy, trong chiến lược SEO, nâng cao chất lượng của EEAT có thể giúp trang web của bạn xếp hạng cao hơn trên kết quả tìm kiếm của Google. Việc tối ưu hóa EEAT là một phần quan trọng trong chiến lược SEO, bởi vì Google muốn đưa ra cho người dùng những kết quả tìm kiếm chất lượng cao và đáng tin cậy. Việc đảm bảo EEAT của trang web sẽ giúp tăng khả năng xếp hạng của trang web trên kết quả tìm kiếm và thu hút lượng truy cập lớn hơn từ người dùng.
Một ví dụ điển hình cho thấy sự quan trọng các các yếu tố EEAT trong SEO cho bạn thấy rõ hơn.
Nếu một bài viết đánh giá về một sản phẩm hoặc dịch vụ nào đó được viết bởi một người không có kinh nghiệm hoặc chưa từng trải nghiệm sản phẩm hoặc dịch vụ đó, thì đó sẽ là một trang web thiếu kinh nghiệm.
Tương tự, nếu nội dung trên trang web được viết bởi một người không có đầy đủ chuyên môn và kiến thức về lĩnh vực/nội dung của bài viết đó đang hướng tới thì đó sẽ là một trang web thiếu tính chuyên môn.
Trang web sẽ mất tính thẩm quyền nếu người tạo ra nội dung trên trang web không phải là người có đầy đủ thẩm quyền hoặc đáng tin cậy cho chủ đề trang web đó.
Nếu một trang web thiếu đi thông tin chi tiết và rõ ràng về phương thức đặt phòng hoặc các cổng thông tin thanh toán không được cập nhật thì trang web sẽ thiếu tính độ tin cậy.
Từ việc phân tích trên có thể thấy được SEO lại quan trọng trong các chiến lược SEO. Các yếu tố này ảnh hưởng đến sự thành công của web nên hãy sử dụng nó một cách hiệu quả.
Nói cách khác, EEAT là một thước đo để Google đánh giá xem liệu một trang web có xứng đáng được người dùng tin tưởng và tin cậy hay không. Nếu trang web của bạn có EEAT cao, Google sẽ đánh giá cao nội dung của bạn và xếp hạng trang của bạn cao hơn trong kết quả tìm kiếm.
Điểm khác biệt giữa E-E-A-T SEO và E-A-T SEO như thế nào?
EAT là viết tắt của “Expertise, Authority, Trustworthiness” (Chuyên môn, Tính uy tín và Đáng tin cậy), trong đó các yếu tố này được Google xem là quan trọng để xác định chất lượng của một trang web. EAT là một phần quan trọng của thuật toán tìm kiếm của Google và được sử dụng để đánh giá sự phù hợp của nội dung với người dùng.
Cùng với đó, EEAT viết tắt của Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness (chuyên môn, kinh nghiệm, uy tín và đáng tin cậy), là một khái niệm mới được giới thiệu bởi Google, để giúp đảm bảo tính đa dạng của các nguồn thông tin được hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Nó tập trung vào các trang web và nội dung liên quan đến các chuyên gia hàng ngày, chẳng hạn như người dùng bình thường chia sẻ kinh nghiệm hoặc kiến thức cá nhân của họ.
Nhìn chung, EEAT là một phiên bản mở rộng của EAT, tập trung vào các nguồn thông tin được tạo ra bởi các chuyên gia hàng ngày, chứ không chỉ là các chuyên gia trong ngành. Việc sử dụng EEAT có thể giúp cho các trang web nhỏ hơn hoặc các blogger cá nhân có cơ hội hiển thị trên kết quả tìm kiếm của Google, bằng cách đảm bảo rằng nội dung của họ được xem là đáng tin cậy và có giá trị cho người dùng.
>> Tham khảo: EAT là gì? Tầm quan trọng của E-A-T khi SEO
Google xác định EEAT như thế nào?
Google xác định EEAT thông qua một hệ thống thuật toán phức tạp, kết hợp nhiều yếu tố khác nhau. Mặc dù Google không công khai chi tiết về thuật toán này, nhưng chúng ta có thể suy đoán dựa trên những thông tin mà họ cung cấp và những quan sát thực tế.
Dưới đây là một số cách mà Google có thể xác định EEAT của một trang web:
- Phân tích nội dung: Google sẽ phân tích nội dung trên trang web để đánh giá mức độ chuyên môn, độ chính xác và tính hữu ích của thông tin. Nội dung chất lượng cao, được viết bởi các chuyên gia trong lĩnh vực sẽ được đánh giá cao hơn.
- Đánh giá cấu trúc website: Cách tổ chức thông tin trên website, hệ thống menu, nội liên kết cũng là những yếu tố mà Google xem xét để đánh giá độ tin cậy và chuyên môn của trang web.
- Xét duyệt các liên kết: Google sẽ phân tích các liên kết đến và đi từ trang web của bạn. Các liên kết đến từ các trang web uy tín sẽ giúp tăng cường độ tin cậy cho website của bạn.
- Phân tích hành vi người dùng: Google theo dõi cách người dùng tương tác với trang web của bạn, bao gồm thời gian lưu trú, tỷ lệ thoát, tỷ lệ click-through rate để đánh giá chất lượng của nội dung và trải nghiệm người dùng.
- Đánh giá các yếu tố bên ngoài: Google cũng xem xét các yếu tố bên ngoài như tuổi đời của domain, độ phổ biến của thương hiệu, sự hiện diện trên các mạng xã hội, v.v. để đánh giá độ tin cậy của trang web.
Cách cải thiện EEAT cho SEO hiệu quả
Để có thể cải thiện EEAT một cách hiệu quả cho website thì bạn cần phải tối ưu trang web miễn sao phù hợp với những nguyên tắc về chuyên môn, độ tin cậy và thẩm quyền. Để làm được những điều này, hãy tham khảo những cách sau đây:
Tạo trang tác giả riêng
Đầu tiên, bạn cần tạo cho mỗi tác giả bài viết một trang riêng biệt. Trong trang này cần nêu rõ những kinh nghiệp, chuyên môn, chứng nhận hoặc bằng cấp và các hình ảnh có liên quan đến tác giả.
Nói một cách đơn giản hơn, website của bản viết về Digital Marketing và có tên tác giả đã viết bài thì cần tạo một trang giới thiệu về người đó.
Ví dụ cụ thể như tác giả học đại học gì, kèm theo minh chứng là bằng tốt nghiệp, chứng chỉ,… Hay tác giả đó là một trong những người rất được yêu thích ở cộng đồng Marketing thì cần dẫn chứng bằng link tới đó.
Nội dung chia sẻ trong bài viết cần có tính trải nghiệm cao
Khi các bạn chia sẻ một bài viết về vấn đề nào đó thì cần có những kiến thức chuyên môn và những trải nghiệm thực thế, nhất định về lĩnh vực.
Như vậy, những nội dung đó sẽ dễ được khách hàng tiếp thu và nhận lại các đánh giá tích cực, chất lượng tốt hơn so với kiến thức chung chung, không mang tính thiết thực. Bên cạnh đó, điều này còn góp phần to lớn vào việc nâng cao độ uy tín cho trang web của bạn.
Đặt link tham khảo tại bài viết
Khi bạn viết bài trên website thì cần gắn thêm những đường link tham khảo đến các bài viết có nội dung liên quan hoặc dẫn chứng ra ngoài trang web uy tín.
Như vậy, bài viết của bạn sẽ tăng thêm tính thuyết phục và hấp dẫn hơn. Ví dụ như bài viết bạn chia sẻ về SEO tổng thể thì cần có link tham khảo liên quan đến vấn đề SEO.
Khuyến khích, kêu gọi khách hàng để lại các nhận xét, đánh giá
Giống như những trang mạng xã hội khác, nếu khách hàng để lại những phản hồi tích cực, tốt trên website của bạn thì chắc chắn chúng sẽ được Google đánh giá cao hơn những trang khác.
Ngoài ra, khi khách hàng có thể chia sẻ bài viết đó trên các trang mạng xã hội khác thì cũng đã giúp bạn tạo ra một tín hiệu EEAT tốt hơn đối với Google.
Để có thể làm được điều này thì trang web của bạn nên có các dòng khuyến khích, kêu gọi hành động từ khách hàng.
Chú ý đến yếu tố về thiết kế trang web
Thiết kế website được xem là một trong những yếu tố quan trọng và Google cũng sẽ dựa vào đó để đánh giá về EEAT cho trang web của bạn.
Nếu trang của bạn có quá nhiều popup hoặc quảng cáo, hay không đạt chuẩn UI/UX đều sẽ ảnh hưởng đến độ tin cậy. Chính vì thế, việc tối ưu website là công việc cực kỳ quan trọng mà các bạn cần thực hiện ngay từ đầu với khâu thiết kế web.
>> Tham khảo: UI, UX là gì? Những lưu ý khi Thiết kế website?
Thêm phần hiển thị các thông tin liên hệ
Hầu hết, các website doanh nghiệp không cung cấp đến người dùng đầy đủ những thông tin liên lạc và hỗ trợ họ thì có thể được coi là trang web không đáng được tin cậy.
Do đó, các bạn hãy chú ý thêm đầy đủ những thông tin cần thiết này của doanh nghiệp lên trang web. Các thông tin đó có thể là số điện thoại chăm sóc khách hàng để thuận tiện liên lạc, địa chỉ văn phòng, địa chỉ trang web của doanh nghiệp,…
Google EEAT có phải là yếu tố xếp hạng không?
EEAT không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp của Google. Tuy nhiên, có những tín hiệu khác mà Google sử dụng để xác định chuyên môn, thẩm quyền và độ tin cậy là các yếu tố xếp hạng.
Vào tháng 2 năm 2019, Google đã phát hành sách, “Cách Google chống lại thông tin sai lệch ”, nêu rõ tầm quan trọng của EEAT trong bảng xếp hạng của google.
Tuy nhiên, không có một số liệu nào để đo điểm Google EEAT. Đúng hơn, nó đánh giá các yếu tố khác, có thể đo lường được, cho thấy chất lượng của tác giả, page, website và thương hiệu (brands).
Nguyên tắc xếp hạng chất lượng tìm kiếm đo lường và đánh giá chất lượng website, đồng thời phản hồi được sử dụng để thông báo cho thuật toán của Google. Ngoài ra, thuật toán của Google có thể đo lường rõ ràng những tín hiệu tương quan với EEAT (ví dụ: backlink).
Google EEAT và tương lai của SEO
Tương lai có thể sẽ áp dụng tiêu chuẩn EEAT rộng hơn, sâu hơn và mạnh mẽ hơn để xác định tác giả, website và thương hiệu.
Thuật toán Tìm kiếm sẽ tiếp tục phát triển thông qua các bản cập nhật cốt lõi (Core Update) và điều chỉnh theo hướng vi mô.
Tuy nhiên, mục tiêu của Google vẫn giữ nguyên. Để đạt được mục tiêu đó, thuật toán của Google ngày càng trở nên tốt hơn trong việc xác định chính xác những gì mọi người đang tìm kiếm và cung cấp cho họ những kết quả phù hợp nhất.
Đó cũng là lý do google phát triển thêm search AI mới có tên Search Generative Experience để hỗ trợ người dùng trả về kết quả tìm kiếm phù hợp nhất.
Nếu bạn biết người dùng của mình muốn gì và có thể cung cấp nội dung cho họ một cách chuyên nghiệp, có thẩm quyền và đáng tin cậy thì nỗ lực SEO của bạn sẽ có nhiều khả năng thành công hơn.
Nếu EEAT là một trong những nguyên tắc cốt lõi trong cách triển khai SEO của bạn, thì bạn sẽ luôn ở vị trí hàng đầu. Chúc bạn thành công!.
