Các yếu tố xếp hạng thuật toán của Google năm 2025

Dưới đây là bản cập nhật quý 1 năm 2025, cùng với mô tả về từng yếu tố và tóm tắt những thay đổi trong năm qua.

Các yếu tố xếp hạng thuật toán của Google năm 2025

Cập nhật thuật toán của Google vào quý 1 năm 2025

Các bản cập nhật và thay đổi mà Google thực hiện đối với thuật toán của mình tính đến quý 1 năm 2025 như sau:

• Sự tương tác của người tìm kiếm được coi là yếu tố quan trọng thứ năm trong thuật toán của Google vào quý 1 năm 2025, tăng từ 11% lên 12% và vẫn nằm trong nhóm các yếu tố cốt lõi như Liên kết ngược và Từ khóa trong Thẻ tiêu đề. Yếu tố này đã tăng lên trong ba năm qua, vì vậy rõ ràng là việc tạo ra phản hồi thỏa mãn nhất cho mục đích của người tìm kiếm —cả rõ ràng và ngụ ý—nên là trọng tâm chính của những người tạo nội dung. Gần đây, các chuyên gia SEO đã bắt đầu sử dụng cụm từ “trung bình là điều tồi tệ mới”, điều này nói lên tình trạng nội dung trong thời đại AI tạo ra , nơi bất kỳ ai cũng có thể tạo ra nội dung từ khá đến tốt. Do đó, ngày càng ít trang web xuất bản nội dung xứng đáng để khách truy cập đọc từng từ trên trang — đây là loại nội dung duy nhất mà Google muốn thưởng bằng vị trí số 1.
• Link Distribution Diversity đã được tiết lộ trong tài liệu rò rỉ Google API tháng 5 năm 2024 là quan trọng hơn chúng tôi từng nghĩ. Mặc dù chúng tôi đã liệt kê nó chiếm <1% thuật toán, nhưng hiện tại chúng tôi tin rằng nó chiếm 3%. ( Xem bên dưới để biết mô tả về yếu tố này.)
• Độ mới đã nhảy vọt từ danh mục “Khác”, chiếm <1% thuật toán, để trở thành yếu tố lớn thứ 6 trong thuật toán ở mức 6%. Trong ba quý gần đây nhất, dữ liệu của chúng tôi cho thấy các trang web cập nhật ít nhất một lần mỗi năm đạt được trung bình 4,6 vị trí trong SERP so với các trang chưa được cập nhật. Có khả năng lợi ích thậm chí còn lớn hơn khi cập nhật theo quý hoặc theo tháng.
• Liên kết ngược giảm hai điểm (15% → 13%) vào năm 2024 và vẫn duy trì ở mức đó tính đến quý 1 năm 2025, nhấn mạnh rằng yếu tố từng chiếm hơn 50% thuật toán, vẫn quan trọng, mặc dù ít hơn nhiều so với trước đây. Là yếu tố thuật toán có trọng số thứ ba, liên kết ngược vẫn rất quan trọng, nhưng đại diện cho kỷ nguyên mà AI của Google chưa đủ tinh vi để tự mình đánh giá chất lượng và độ tin cậy của nội dung web và cần các trang web khác thực hiện công việc. Nó đã nhường lại vị thế của mình cho các yếu tố tương đối mới hơn là Chuyên môn thích hợp và Độ tin cậy. Mặc dù khái niệm đánh giá độ tin cậy của một trang dựa trên các liên kết từ các trang web khác – một yếu tố tương đối giống với hệ thống trích dẫn học thuật – sẽ luôn có liên quan, nhưng nó có thể không bao giờ trở nên quan trọng hơn trong thuật toán.
• Niche Expertise giữ nguyên ở mức 13%, tiếp tục nhấn mạnh tầm quan trọng của việc sắp xếp nội dung xung quanh các trụ cột, một trong những chiến lược SEO quan trọng nhất đã xuất hiện trong thập kỷ qua. Hub and Spoke SEO là phương pháp tạo các trang cấp cao nhắm mục tiêu vào các từ khóa chính liên kết đến một nhóm các trang phụ nhắm mục tiêu vào các từ khóa có liên quan chặt chẽ.
• Từ khóa trong Thẻ Tiêu đề Meta giảm nhẹ về tầm quan trọng vào năm 2025 (15% → 14%), tiếp tục định nghĩa lỏng lẻo hơn của Google về những gì làm cho các từ khác biệt, mà họ lần đầu tiên áp dụng vào Quý 1 năm 2023. Trong khi sự khác biệt giữa “mua webcam” và “mua webcam” từng đáng chú ý, thì giờ đây nó ít hơn. Bất kể trọng lượng của nó trong thuật toán, yếu tố này vẫn là điều kiện tiên quyết để xếp hạng ở vị trí đầu tiên.
• Yếu tố số 1 trong thuật toán của Google vẫn là Xuất bản nhất quán nội dung thỏa mãn. Google tiếp tục thưởng cho những người tạo ra thông tin hữu ích nhất quán , giúp các trang web này lập chỉ mục nhanh hơn và xếp hạng cao hơn. Một yếu tố bổ sung trở nên rõ ràng sau vụ khai thác dữ liệu vào tháng 12 năm 2024 là thuật toán của Google xem xét loại tìm kiếm theo loại tìm kiếm—ví dụ: Có/Không, So sánh, Sự thật ngắn gọn, v.v.—và điều chỉnh định nghĩa về nội dung thỏa mãn cho phù hợp. Nhiều nội dung hay hơn cũng có nghĩa là có nhiều cơ hội thu hút các liên kết ngược hơn, một yếu tố chính khác trong việc tích lũy Google Trust.
• Liên kết nội bộ tiếp tục giảm tầm quan trọng vào năm 2025, giảm xuống còn 1% trong thuật toán của Google. Mặc dù Google Trust vẫn tiếp tục được truyền qua các trang trên trang web của bạn, nhưng nó không còn là tín hiệu cho Google như những năm trước nữa.
• Đánh dấu lược đồ/Dữ liệu có cấu trúc, từ khóa trong thẻ tiêu đề và từ khóa trong URL đã giảm tầm quan trọng vào năm 2025, bị xếp vào nhóm 23 yếu tố chỉ chiếm 1% tổng thể của thuật toán.

Khi đọc báo cáo này, hãy lưu ý rằng một số yếu tố như Từ khóa trong Tiêu đề Meta vẫn là điều kiện tiên quyết để xếp hạng. Việc tối ưu hóa trang web của bạn cho các yếu tố này sẽ chỉ cải thiện thứ hạng của bạn tương ứng với trọng số thuật toán của yếu tố đó; tuy nhiên, Google sẽ phạt trang web của bạn một cách không cân xứng nếu thứ hạng của trang web thấp hơn ngưỡng tối thiểu. Các yếu tố này là: Từ khóa trong Tiêu đề Meta, Tương tác của người tìm kiếm, Độ tin cậy, Tính thân thiện với thiết bị di động và Tốc độ trang.

Giải thích các yếu tố xếp hạng thuật toán của Google năm 2025

Xuất bản nhất quán nội dung thỏa mãn

Đã bảy năm trôi qua kể từ khi nội dung thỏa mãn vượt qua liên kết ngược trở thành yếu tố hàng đầu trong thuật toán tìm kiếm của Google. Năm qua đã xác nhận chắc chắn rằng Google kiểm tra nội dung mới xuất bản để xem liệu nó có phản hồi tốt với mục đích tìm kiếm của từ khóa hay không. Nếu hành vi của người tìm kiếm cho thấy họ đang đạt được mục đích của mình thông qua nội dung của trang, thì nó sẽ được quảng bá. Theo quy tắc chung, AI của Google đánh giá cao nội dung chất lượng cao được tạo ra ít nhất hai lần một tuần .

Từ khóa trong thẻ Meta Title

Việc chèn các từ khóa mà trang của bạn đang nhắm mục tiêu vào thẻ tiêu đề meta của nó đã trở nên thiết yếu để xếp hạng kể từ cuối những năm 1990. Mặc dù thực tế này là hiển nhiên đối với bất kỳ nhà tiếp thị SEO có kinh nghiệm nào, chiến lược từ khóa là một nhiệm vụ trí tuệ nghiêm ngặt có thể dễ dàng mất 20-30 phút cho mỗi trang. Cũng cần lưu ý rằng vị trí và nồng độ của các từ khóa trong thẻ tiêu đề là quan trọng. Lý tưởng nhất là thẻ tiêu đề của bạn sẽ chỉ chứa từ khóa mục tiêu của bạn; nhưng trên thực tế, việc thêm các bài viết và tính từ xung quanh nó là quan trọng để dễ đọc.

Liên kết ngược

Liên kết ngược là nền tảng ban đầu của thuật toán Google, như đã nêu trong bài nghiên cứu sáng lập ra Google . Tuy nhiên, vào năm 2018, chúng bắt đầu mất đi vị thế trước hai yếu tố trên: Xuất bản nhất quán Nội dung và Từ khóa thỏa mãn trong Thẻ tiêu đề Meta. Trong khi liên kết ngược vẫn là yếu tố chính trong quyết định của Google về thứ hạng của một trang web trong kết quả tìm kiếm, chất lượng nội dung nên là trọng tâm chính của bạn vì nó thu hút các liên kết một cách tự nhiên đồng thời là yếu tố xếp hạng quan trọng nhất trong chính nó.

Chuyên môn thích hợp

Vào giữa năm 2017, Google bắt đầu ưu tiên các trang web mà họ coi là chuyên gia trong lĩnh vực. Trong bối cảnh này, trở thành chuyên gia trong lĩnh vực có nghĩa là có một nhóm hơn 10 trang có thẩm quyền xoay quanh cùng một từ khóa “trung tâm” . Ví dụ: từ khóa “phần mềm crm” có thể là từ khóa trung tâm cho một công ty CRM có các trang đích trong ngành nhắm mục tiêu “phần mềm crm cho doanh nghiệp nhỏ” “phần mềm crm cho bất động sản” và “phần mềm crm cho sản xuất”; và các trang đích Câu hỏi thường gặp nhắm mục tiêu “giá phần mềm crm” “ưu điểm của phần mềm crm” và “phần mềm crm tốt nhất 2024”. Sự nhất quán của từ khóa trung tâm trên các trang của trang web tạo ra một loại từ tính: trang web thu hút lưu lượng truy cập từ bất kỳ tìm kiếm nào trên Google có chứa từ khóa trung tâm.

Sự tham gia của người tìm kiếm

Sự thay đổi lớn nhất đối với thuật toán của Google trong sáu năm qua là tầm quan trọng ngày càng tăng của Searcher Engagement , được tích hợp vào thuật toán xếp hạng vào năm 2016. Google từng cảnh giác với việc đưa ra trọng số cho một yếu tố tại chỗ có thể dễ dàng bị chủ sở hữu trang web thao túng. Nhưng công nghệ ngày càng tinh vi của Google – mượn từ khía cạnh phát hiện gian lận nhấp chuột trong hoạt động kinh doanh quảng cáo của mình – đã biến sự tương tác của người tìm kiếm thành một phần đáng kể trong thuật toán của mình.

Sự tương tác của người tìm kiếm liên quan đến yếu tố tổng thể số 1, Xuất bản nhất quán Nội dung thỏa mãn. Sự tương tác, kết hợp tỷ lệ thoát, thời gian trên trang và số trang trên mỗi phiên, là một chỉ báo tốt về chất lượng của nội dung. Tuy nhiên, hãy nhớ rằng các tìm kiếm có các mục đích khác nhau đằng sau chúng, một số trong đó chỉ ra rằng người tìm kiếm muốn nhanh chóng tra cứu một thông tin; nhiều hơn không phải lúc nào cũng tốt hơn.

Vào năm 2022, Google đã xác nhận lại cam kết của mình đối với Sự tương tác của người tìm kiếm với bản cập nhật thuật toán Hữu ích của mình .

Độ tươi

Tính mới của nội dung luôn là một yếu tố nhỏ trong thuật toán của Google, nhưng chỉ được ưu tiên cho các bài viết tập trung vào tin tức cho đến quý 2 năm 2023. Vào thời điểm đó, nhóm của chúng tôi đã quan sát thấy rằng ngay cả các bài viết nhắm mục tiêu vào các từ khóa giao dịch (ví dụ: “các công ty phát triển phần mềm hàng đầu”) cũng được xếp hạng cao hơn khi chúng có ngày xuất bản mới hơn. Chúng tôi nhanh chóng nhận thấy sự thay đổi này trên tất cả các ngành của khách hàng, trên tất cả các từ khóa ngoại trừ từ khóa hướng đến nghiên cứu nhất (ví dụ: “quang hợp là gì?”). Để biết thêm thông tin về SEO tập trung vào sự mới mẻ, hãy xem bài viết của chúng tôi về chiến lược Corpus of Content .

Trang web thân thiện với thiết bị di động / Ưu tiên thiết bị di động

Nếu bạn muốn tiếp cận khách truy cập vào năm 2025, trang web của bạn cần phải dễ điều hướng trên điện thoại di động và máy tính bảng. Tiêu chuẩn trước đây là “thân thiện với thiết bị di động”, nhưng Google đã chuyển sang thế giới ưu tiên thiết bị di động , nghĩa là họ mong đợi khách truy cập thiết bị di động là mục tiêu chính của thiết kế web của bạn. Lý tưởng nhất là không nên có phiên bản máy tính để bàn của trang web của bạn. Trang web phải trông giống hệt nhau trên thiết bị di động và máy tính để bàn: bố cục phải khá đơn giản và điều hướng trang web được tối ưu hóa cho trải nghiệm của người dùng thiết bị di động.

Độ tin cậy

Trong ba năm qua, Google đã tăng cường kiểm tra nội dung để đảm bảo người dùng không gặp phải thông tin sai lệch hoặc thông tin sai lệch. Ví dụ về những nỗ lực của Google bao gồm bản cập nhật thuật toán Your Money, Your Life và bằng sáng chế chung với IBM về phát hiện thông tin thực tế trong tài liệu. Để tối ưu hóa cho yếu tố mới này, hãy đảm bảo rằng nội dung của bạn không có tuyên bố sai lệch có thể chứng minh được và có trích dẫn từ các nguồn học thuật, chính phủ hoặc các nguồn đáng tin cậy khác.

Liên kết nội bộ

Google nhấn mạnh nhiều hơn vào yếu tố này, thường được thảo luận cùng với hubs , vào năm 2017. Càng tập trung nhiều trang có cùng từ khóa trong thẻ tiêu đề, thì trang web sẽ xếp hạng càng cao cho từ khóa đó, miễn là có các liên kết nội bộ kết nối chúng. Việc xuất bản 25 bài viết về các khía cạnh khác nhau của một chủ đề và liên kết tất cả chúng trở lại một trang có thẩm quyền sẽ là một biểu hiện mạnh mẽ về giá trị của trang đó và sẽ mang lại khả năng xếp hạng cao hơn cho trang đó.

Sự đa dạng phân phối liên kết

Khi không chỉ một hoặc hai, mà là nhiều trang trên một trang web có liên kết ngược trỏ đến chúng, điều đó báo hiệu với Google rằng trang web đang cung cấp trải nghiệm giáo dục toàn diện hơn cho đối tượng của mình. Các trang web có nhiều trang có liên kết đến có khả năng xếp hạng cao hơn. Yếu tố này đã tồn tại trong hơn 10 năm, nhưng đã được nêu bật trong vụ rò rỉ dữ liệu API của Google vào tháng 5 năm 2024 là quan trọng hơn so với suy nghĩ trước đây.

Tốc độ trang

Google luôn cố gắng ưu tiên trải nghiệm của người dùng hơn tất cả mọi thứ khác, do đó, họ đầu tư vào hàng nghìn trung tâm dữ liệu trên toàn thế giới để có thể phục vụ kết quả tìm kiếm trong vài mili giây. Trang web của bạn nên học hỏi từ Google và tập trung vào tốc độ trang web. Bạn muốn các trang tải nhanh nhất có thể. Với mỗi giây tải trang web của bạn, khả năng xếp hạng sẽ giảm. Bạn có thể kiểm tra tốc độ trang của mình trên công cụ PageSpeed ​​Insights miễn phí của Google .

Bảo mật trang web / Chứng chỉ SSL

Khi web trở nên quan trọng hơn trong cuộc sống của chúng ta, tin tặc cũng trở nên tinh vi hơn. Cơn ác mộng của Google sẽ là cung cấp các trang web có hại cho người tìm kiếm. Vào cuối năm 2017, Google bắt đầu đánh dấu các trang web là không an toàn khi chúng thiếu hoặc có chứng chỉ SSL được cấu hình không đúng cách (được biểu thị bằng chữ “s” ở cuối “https”)—và làm giảm khả năng xếp hạng của chúng theo đó. Chứng chỉ SSL thường miễn phí và có thể dễ dàng lấy được từ đơn vị đăng ký của bạn .

Từ khóa trong Thẻ mô tả Meta + 23 Yếu tố khác

Có 23 yếu tố khác mà nhóm của chúng tôi đã tìm thấy để tạo ra một số khác biệt trong khả năng xếp hạng của một trang web và/hoặc trang – ví dụ, đánh dấu lược đồ / dữ liệu có cấu trúc, đặt từ khóa mục tiêu trong thẻ tiêu đề meta và thẻ tiêu đề, đề cập ngoài trang về thương hiệu của bạn, từ khóa trong URL và mật độ từ khóa văn bản neo. Mặc dù một trang web đang cạnh tranh với đối thủ cạnh tranh để di chuyển từ vị trí số 2 lên vị trí số 1 nên xem xét mọi cơ hội để cải thiện, nhưng phần lớn các nhà tiếp thị không cần phải suy nghĩ quá nhiều về chúng.

Phần kết luận

Vào năm 2025, thuật toán phức tạp mà Google Search từng duy trì đã được đưa vào danh sách ngắn hơn các yếu tố cần chú ý nhưng không phải ám ảnh. Nhờ tiếp tục xóa bỏ SEO chất lượng thấp—một nỗ lực đầu tiên hình thành vào năm 2009 và hiện đã hoàn thành—Google có khả năng hoàn thành tốt hơn nhiều sứ mệnh tạo ra trải nghiệm tìm kiếm tốt nhất có thể cho người dùng bằng cách cung cấp cho những người dùng đó kết quả tìm kiếm nhanh chóng, có liên quan và chất lượng cao. Điều này có nghĩa là đối với các nhà tiếp thị, bạn phải có chiến lược phù hợp hướng dẫn các nỗ lực SEO của mình, với mỗi trang nhắm mục tiêu đến một từ khóa khác nhau mà khách hàng tiềm năng cho doanh nghiệp của bạn sẽ tìm kiếm. Mỗi trang phải là cách xử lý tốt nhất đối với chủ đề mà bạn có thể cung cấp. Từ đó, các liên kết, mức độ tương tác, độ tin cậy và các yếu tố thuật toán quan trọng khác sẽ tự nhiên tích lũy theo hướng có lợi cho bạn.