Sau khi tài liệu API Tìm kiếm của Google bị rò rỉ vào tuần trước, nhóm của chúng tôi đã nhanh chóng tiến hành thu thập dữ liệu, để tìm kiếm mọi thứ liên quan đến SEO địa phương, từ đó giúp các khách hàng của chúng tôi có xếp hạng tốt hơn trong SERP địa phương.
Nhận định đầu tiên của tôi là hầu hết các nội dung “địa phương” đều khá cơ bản cho đến những nội dung gần như không có liên quan về bản đồ.
Dưới đây là một số quan sát phổ biến về dữ liệu API Tìm kiếm của Google bị rò rỉ:
- Hành vi của trình duyệt Chrome.
- Liên kết ngược “độc hại”.
- Google có thể giới hạn số lượng loại trang web khác nhau được xuất hiện trong một kết quả tìm kiếm nhất định.
- “Đề cập” (hay còn gọi là “trích dẫn”) trang web của bạn trên các trang web khác.
- Thẩm quyền chủ đề.
- Nhấp chuột vào URL của bạn ở trong kết quả tìm kiếm sẽ ảnh hưởng đến vị trí thứ hạng.
- Quyền tác giả.
- Bạn có thể phải tiến hành cập nhật một trang 20 lần để Google coi đó là một trang được làm mới.
Và có thể có hàng ngàn yếu tố khác, vậy có điều gì trong đó có thể giúp chúng ta cải thiện SEO địa phương không?
1. Video, video, video!
Đây thực sự không phải là một mẹo “SEO địa phương”, nhưng cho đến nay, đây là điều hữu ích nhất mà tôi đã tìm thấy. Đây là những gì các tài liệu nói về video:
- isVideoFocusedSite: Bit để xác định xem trang web có đang chứa nội dung chủ yếu là video, nhưng không được lưu trữ trên các miền lưu trữ video đã biết hay không. Trang web sẽ được coi là tập trung vào video, nếu nó có > 50% URL các trang được thiết kế để xem nội dung nghe nhìn.
Người dùng ngày càng thích video. Chúng tôi nhận thấy kết quả video ngày càng tăng ở trong kết quả tìm kiếm, trên hầu hết mọi ngành dọc mà chúng tôi làm việc.
Ví dụ: Theo Semrush, dưới đây là sự hiện diện của video trong SERP cho các từ khóa không phải thương hiệu cho RotoRooter.com:
Vì vậy, nếu bạn muốn được xem xét cho một vị trí video trên SERP, tôi đoán bạn muốn được phân loại là isVideoFocusedSite.
Đây là phần “cục bộ”: hầu hết các trang SMB cục bộ đều có quy mô nhỏ. Thực tế, bạn có thể nhanh chóng biến một trang web dài năm trang trở thành một trang web được phân loại bằng video bằng cách thêm năm video selfie nhanh trên các trang đó.
Ví dụ: Nếu bạn là bác sĩ thú y, bạn có thể quay một video selfie về cách đánh răng cho mèo, tần suất lên lịch khám sức khỏe cho chó của bạn, v.v. Bạn sẽ phải tự tiến hành tổ chức chúng hoặc tìm một nơi khác – tên miền lưu trữ video thương hiệu.
Và “định vị địa lý” được liệt kê dưới dạng một thuộc tính ở trong tài liệu này, nằm ở trong thông tin meta của tệp video. Vì vậy, video của bạn có chứa vị trí của bạn ở trong thông tin meta sẽ không gây hại, mà chỉ mang lại lợi.
2. Các lượt nhấp chuột vào bot cục bộ có phải là ‘CRAP’ không?
Nếu bạn đã tham gia SEO địa phương một thời gian, thì bạn có thể biết đến nhiều dịch vụ khác nhau, như: sử dụng bot để mô phỏng tìm kiếm dựa trên vị trí và tiến hành nhấp vào kết quả của bạn, nhằm mục đích tăng vị trí thứ hạng gói địa phương thông qua việc nâng cao tín hiệu “nổi bật” của bạn.
Theo Rand Fishkin, số lần nhấp chuột đóng vai trò quan trọng đối với các SERP không phải địa phương, tuy nhiên vai trò của nó đối với các gói địa phương thì chưa ai nhắc đến.
Đó là lý do vì sao QualityNavboostCrapsCrapsClickSignals.t, được định nghĩa là “tín hiệu CRAPS cho ngôn ngữ”, và nó đã thu hút sự chú ý của tôi.
Tôi nghĩ CRAP là viết tắt của click and results prediction system – hệ thống dự đoán kết quả và nhấp chuột. Nó như nói rằng: một vị trí cụ thể có thể có số điểm cụ thể, và số điểm này được tính bằng mức độ ảnh hưởng của số lần nhấp chuột vào kết quả xếp hạng.
Vậy, làm thế nào để có thể xác định số điểm đó là bao nhiêu?
Để có thể tính được số điểm, bạn cần tiến hành chạy một loạt lượt nhấp chuột bot địa phương vào các doanh nghiệp của đối thủ cạnh tranh, cho một số truy vấn có liên quan khác nhau như: bác sĩ thú y gần tôi, bệnh viện thú y, vắc xin cho chó ở Pleasanton, … và xem cần có bao nhiêu lần nhấp chuột để có thể thay đổi vị trí xếp hạng.
Bạn hãy tiến hành kiểm tra nó định kỳ, để xem nó có thể thay đổi như thế nào theo thời gian hoặc vào những ngày khác nhau. Sau khi tìm được công thức hiệu quả, hãy áp dụng nó vào trang Web của mình.
Lưu ý rằng điều này có thể 100% trái với Google’s TOS, vì vậy hãy test trên đối thủ của mình trước tiên.
3. Chính quyền địa phương và chính quyền chủ đề
Thông thường, chúng tôi có thể tóm tắt SEO địa phương thành sự kết hợp giữa: mức độ gần gũi như bạn có ở gần khu vực được tìm kiếm không? mức độ nổi bật như bạn có “đủ tốt” để hiển thị cho truy vấn này không? và mức độ liên quan như bạn có liên quan đến truy vấn không?
Tài liệu API này về tài liệu tham khảo NSR (có thể là normalized site rank – xếp hạng trang web được chuẩn hóa):
- titlematchScore là “chấm điểm trang web, là một tín hiệu cho biết mức độ phù hợp của tiêu đề với truy vấn của người dùng”.
- localityScore là “thành phần của tín hiệu LocalAuthority”.
Về lý thuyết, nếu bạn có các tiêu đề trên toàn bộ trang web của mình có liên quan đến các truy vấn của người dùng (hay chính là “mức độ liên quan”) + localityScore mạnh (hay chính là “sự gần gũi”), bạn sẽ có một vị trí xếp hạng tốt ở địa phương.
Thông thường, bạn sẽ không thể làm gì nhiều về vùng lân cận, ngoài việc tiến hành tạo các trang vị trí và nhận các bài đánh giá để đề cập đến vị trí đó.
Hãy giả sử locationScore của bạn là cố định. Điều đó có nghĩa là việc thử nghiệm các thẻ tiêu đề khác nhau trên toàn bộ trang web có thể mang lại kết quả.
Giả sử bạn xếp hạng thứ ba cho từ khóa “SEO Company Pleasanton” trong gói địa phương. Nếu bạn tiến hành thu thập dữ liệu các trang web của hai doanh nghiệp đầu tiên, bạn có thể thấy rằng khoảng 10% thẻ tiêu đề trên mỗi trang web sẽ nhắm mục tiêu đến một số phiên bản của truy vấn này.
Vậy, điều gì sẽ xảy ra nếu chúng ta tiến hành cập nhật tiêu đề trên trang web của mình, để 20% tiêu đề đạt được TitlematchScore? Điều đó có thể giúp cải thiện thứ hạng địa phương của chúng ta không? Liệu nó có chỉ dành cho kết quả không phải trả tiền, chứ không dành cho gói địa phương?
4. LSA so với Google Ads?
Fishkin gần đây đã cân nhắc:
“Nếu dữ liệu luồng nhấp chuột trên Chrome được Google sử dụng để xếp hạng, điều đó có nghĩa là các nhấp chuột trả phí có thể tăng thứ hạng không phải trả tiền phải không?”
Trên thực tế, hãy giả sử đây là cách nó hoạt động. Vậy đơn vị quảng cáo nào hiệu quả nhất trong việc tạo ra vị trí xếp hạng tốt?
Trong tìm kiếm địa phương, chúng tôi có quảng cáo PPC tiêu chuẩn, nhưng chúng tôi cũng có Quảng cáo dịch vụ địa phương của Google (LSA), được dùng để hiển thị phía trên các gói địa phương và các “bề mặt” địa phương khác.
Thực tế, không quá khó để kiểm tra các đơn vị quảng cáo khác nhau dựa trên thứ hạng và số nhấp chuột không phải trả tiền. Tuy nhiên, để tiết kiệm về chi phí, bạn nên theo dõi một số đối thủ cạnh tranh của mình, để xem họ đang chi nhiều tiền cho những thứ này và xem thứ hạng của họ thay đổi hay không thay đổi như thế nào?
5. Twiddle với kết quả địa phương
Mike King có điều này để nói về Twiddlers:
“Twiddlers có thể đưa ra các ràng buộc về danh mục, nghĩa là có thể tăng cường tính đa dạng thông qua việc giới hạn cụ thể loại kết quả. Chẳng hạn, tác giả có thể quyết định chỉ cho phép 3 bài đăng blog trong một SERP nhất định. Điều này có thể làm rõ khi nào việc xếp hạng bị thất bại do lỗi của định dạng trang.”
SEO từ lâu đã tập trung vào mục đích của truy vấn bằng cách kiểm tra các loại kết quả ở trên SERPs.
Kết quả phổ biến của việc kiểm tra mục đích địa phương là SERP tự nhiên có một số doanh nghiệp địa phương và danh mục doanh nghiệp, như: Yelp, Angi, Forbes, …
Thay vì lo lắng về việc cạnh tranh với các trang lớn như Yelp khó đến mức nào, bạn có thể nghĩ rằng, “Chỉ có ba thư mục trong kết quả tìm kiếm này. Làm thế nào doanh nghiệp địa phương của mình có thể trở thành một trong số họ?”
Điều này không có ý chống lại Yelp hay bất kỳ trang nào tương tự, nhưng cốt lõi của trang web đó là gì, ngoài danh sách các doanh nghiệp và nội dung về họ?
Thực tế, đây đã là một trò chơi B2B phổ biến trong nhiều năm. Không có lý do gì một doanh nghiệp địa phương không thể làm được điều tương tự.
Một số thuộc tính tôi muốn biết thêm về
Tài liệu IndexingDocjoinerDataVersion này có một số tên Thuộc tính khá hấp dẫn được liệt kê. Tôi không biết chúng là gì, nhưng có vẻ như một vài trong số này có thể đang đóng một vai trò quan trọng trong SERP địa phương:
- localyp: Có lẽ cách Google phân loại các trang danh bạ doanh nghiệp địa phương?
- localsearchAuthoritySiteAnnotation: “trang web này là cơ quan có thẩm quyền cho vị trí này”?
- qualityGeoBrainlocGoldmineBrainlocAnnotation: Tôi khá chắc chắn rằng GeoBrain là danh sách các địa điểm phổ biến của Google. Goldmine có vẻ như là danh sách các nhà quảng cáo?
- indexingDupsLocalizedLocalizedCluster: Loại bỏ kết quả dựa trên địa lý được tìm kiếm?
- imageRepositoryGeolocation: Đã lâu rồi chúng ta mới thấy việc gắn thẻ địa lý cho hình ảnh có bất kỳ ảnh hưởng nào đến thứ hạng địa phương, nhưng Google vẫn lưu trữ những hình ảnh này để hiển thị chúng cho các loại truy vấn cụ thể.
- KnowledgeMiningFactsLocalizedFact: Nếu một thông tin có nguồn/ứng dụng địa phương, hãy hiển thị phiên bản địa phương của nó thay vì phiên bản “quốc gia”?
- tofu: Được định nghĩa là “URL-level tofu prediction”, đây có thể là chìa khóa cho toàn bộ thuật toán của Google, hoặc có thể là không.
Nguồn: https://searchengineland.com/local-seo-insights-google-api-documentation-leak-443006
