Cách nhận biết backlink chất lượng

Không phải tất cả các liên kết đều có giá trị như nhau. Một liên kết ngược chất lượng cao đóng vai trò rất quan trọng đối với SEO, giúp thúc đẩy thứ hạng và độ tin cậy.

Backlink là những liên kết có thể nhấp đến trang web của bạn từ những trang web khác. Ngay từ đầu, chúng đã là một phần của thuật toán Google, và việc kiếm được các backlink có chất lượng cao sẽ giúp gia tăng thứ hạng cho trang của bạn.

Vậy như thế nào là Backlink có chất lượng cao?

Trong bài viết dưới này, chúng ta sẽ cùng nhau đi tìm hiểu xem backlink chất lượng cao là gì, khám phá những đặc điểm hàng đầu của một liên kết chất lượng, xem xét một số ví dụ và xem xét backlink gây tác động đến SEO như thế nào.

Ngoài ra, chúng ta còn cùng tìm hiểu về những hạn chế của các số liệu, như: thẩm quyền tên miền và cách tránh các mẫu liên kết ngược có hại ở trong chiến lược xây dựng liên kết của mình.

Backlink chất lượng thực sự là gì?

Backlink là một liên kết có thể nhấp từ một trang web khác trỏ đến một trang ở trên trang web của bạn. Vì vậy, một backlink chất lượng là một backlink đến từ một trang web có độ liên quan cao, uy tín và đáng tin cậy. Nó cũng là một liên kết phù hợp, tự nhiên với bối cảnh của trang của bạn.

Các liên kết ngược chất lượng có thể khiến cho người dùng có cái nhìn tích cực hơn về thương hiệu của bạn, bởi vì chúng chính là sự chứng thực từ một nguồn đáng tin cậy và có uy tín. Và chúng cũng là một dấu hiệu vô cùng giá trị đối với các công cụ tìm kiếm. Vì vậy, liên kết đến từ các tên miền giới thiệu có uy tín sẽ mang lại các tác động có giá trị và tích cực đến SEO của bạn.

Hãy cùng xem lý do tại sao chất lượng liên kết lại đóng vai trò quan trọng, và những tín hiệu chính mà Google đang tìm kiếm.

Tại sao chất lượng liên kết đóng vai trò quan trọng hơn số lượng?

Google hiểu rõ việc xây dựng một lượng lớn các backlink có chất lượng thấp là dễ dàng như thế nào. Trước đây, nó là một chiến thuật phổ biến được sử dụng để giúp thao túng các kết quả tìm kiếm. Vì vậy hiện nay, Google tiến hành giảm giá trị hoặc phạt các liên kết xấu.

Ngược lại, các liên kết chất lượng cao sẽ mang lại các tác động tích cực, có giá trị đến thứ hạng từ khóa, đồng thời giúp thu hút lưu lượng truy cập có liên quan từ việc người dùng nhấp vào liên kết ngược đó.

Trong khi một liên kết ngược chất lượng cao có thể cải thiện về SEO của bạn, thì một trăm liên kết ngược chất lượng thấp lại có thể gây hại cho SEO.

Lưu ý: Lợi nhuận của bạn cũng sẽ giảm dần nếu như bạn nhận được nhiều liên kết ngược đến từ một trang web duy nhất, ngay cả khi nó là trang web chất lượng cao. Vì vậy, sự đa dạng chính là chìa khóa.

Các tín hiệu chính từ Google về liên kết

Dưới đây là một số điều quan trọng mà Google luôn tìm kiếm khi nói đến chất lượng liên kết ngược:

• PageRank: Đây là chỉ số gốc của Google dùng để đánh giá chất lượng của các liên kết ngược, dựa trên số lượng và chất lượng liên kết trỏ đến một trang web.
• Tính liên quan: Tính liên quan của trang web, trang hoặc thậm chí đoạn văn bản chứa liên kết ngược trỏ đến trang web.
• Vị trí biên tập: Các liên kết trong phần nội dung đóng vai trò quan trọng và có trọng lượng hơn so với các liên kết trong các thành phần khác, như: thanh bên và chân trang.
• Văn bản neo: Nội dung của liên kết phải tự nhiên, không chung chung hoặc tiến hành nhồi nhét từ khóa.
• Được lập chỉ mục và dofollow: Liên kết phải được hiển thị với Google và không có thuộc tính “nofollow”. Bởi về cơ bản thuộc tính này sẽ yêu cầu Google bỏ qua liên kết.
• Khả năng hiển thị và lưu lượng truy cập: Lý tưởng nhất là liên kết ngược sẽ giúp tạo ra nhận thức về thương hiệu và lưu lượng truy cập giới thiệu.
• EEAT: Liên kết giúp chứng minh về kinh nghiệm, chuyên môn, tính thẩm quyền và độ tin cậy của trang web của bạn.
• Hồ sơ liên kết tổng thể: Mẫu liên kết chung trỏ đến trang web của bạn có phải đang là những liên kết có chất lượng cao được xây dựng với tốc độ ổn định, hay trông không tự nhiên và giống như thư rác.

Ngày nay Google đánh giá chất lượng backlink như thế nào?

Với việc sử dụng ngày càng nhiều máy học (AI) ở trong thuật toán của Google, các số liệu như PageRank vẫn còn đóng vai trò quan trọng, nhưng thuật toán hiện nay có khả năng hiểu ngôn ngữ và ngữ cảnh tốt hơn, cũng như có khả năng nhận dạng mẫu tốt hơn.

Bối cảnh lịch sử: PageRank, Penguin và hơn thế nữa

Thuật toán của Google ban đầu xuất hiện khá đơn giản, nhưng họ buộc phải tiến hành thay đổi khi mọi người bắt đầu thao túng kết quả tìm kiếm bằng những chiến thuật spam.

Xếp hạng trang

Thuật toán của Google ban đầu được gọi là PageRank, được phát triển vào những năm 1990, bởi hai nhà sáng lập Google là Larry Page và Sergey Brin. Thuật toán này được thiết kế để giúp xếp hạng các trang web, dựa trên số lượng và chất lượng của các liên kết trỏ đến chúng.

Sự tiến bộ này chính là khởi đầu cho bảng xếp hạng công cụ tìm kiếm và các trang kết quả của công cụ tìm kiếm ngày nay, đồng thời, nó cũng đã giúp cách mạng hóa cách người dùng tìm kiếm trên web.

Văn bản neo và “bom Google”

Văn bản neo của liên kết là phần bạn có thể nhìn thấy ở trên trang, trái ngược với đoạn mã nằm ở nền. Văn bản neo thường có màu xanh lam và đôi khi được gạch chân.

Ví dụ về liên kết đến Search Engine Land từ Forbes. Văn bản neo trong trường hợp này là “post – Panda world”.

Văn bản neo luôn đóng vai trò quan trọng trong cả những ngày đầu và hiện nay của Google.

Nếu văn bản neo của liên kết đang đề cập đến một từ khóa cụ thể, trang mà nó trỏ đến có thể được bắt đầu xếp hạng cho chính từ khóa đó.

Điều này trở nên có vấn đề khi mọi người nhận ra rằng: bạn có thể được xếp hạng một trang cho một thuật ngữ thậm chí không được đề cập ở trên chính trang đó – gọi là “bom Google”. Bạn có thể tiến hành xây dựng hàng trăm liên kết, và xếp hạng một trang cho bất kỳ thứ gì mà bạn muốn.

Ví dụ, ban nhạc rock Creed từng được xếp hạng với cụm từ “ban nhạc tệ nhất thế giới” trong một thời gian vào những năm 2000. Khó có thể nói rằng liệu mọi người có thực sự ghét họ hay không, họ chắc chắn đã bán được rất nhiều đĩa nhạc, nhưng hàng trăm, hàng nghìn trang web đã liên kết đến các trang của ban nhạc rock Creed bằng cách sử dụng văn bản neo là “ban nhạc tệ nhất thế giới”.

Vào thời điểm đó, chừng đó liên kết là đủ để thao túng thuật toán của Google khi mọi người tìm kiếm cụm từ này. Ban nhạc vẫn xuất hiện trong các tìm kiếm liên quan, và bị độc giả tạp chí Rolling Stone bình chọn là ban nhạc tệ nhất thập niên 1990 vào năm 2013.

Google Penguin

Mặc dù, Google đã bắt đầu thực hiện những thay đổi về thuật toán để giúp cải thiện về chất lượng kết quả tìm kiếm từ năm 2003, nhưng sự thay đổi lớn nhất liên quan đến liên kết ngược lại diễn ra vào năm 2012.

Bản cập nhật Penguin đã giúp xử lý triệt để các liên kết spam. Đây là một thay đổi về thuật toán, nó sẽ tự động ảnh hưởng đến các trang web, phạt những trang đang có liên kết ngược chất lượng thấp, cũng như các hình thức spam khác.

Và vào thời điểm đó có nhiều trang web đã bị phạt thủ công vì mua liên kết, có hồ sơ liên kết trông không tự nhiên và tham gia vào các chương trình trao đổi liên kết, trong đó một mạng lưới các trang web liên kết với nhau để nhằm mục đích thao túng thứ hạng.

Ban đầu, Penguin chỉ chạy định kỳ. Tuy nhiên vào năm 2016, nó đã trở thành một phần bổ sung cố định cho thuật toán.

Học máy và AI

Sau Penguin, các thuật toán của Google bắt đầu sử dụng máy học nhiều hơn. Họ đã ra mắt SpamBrain vào năm 2018, một hệ thống máy học được thiết kế để phát hiện ra thư rác.

Một bản cập nhật khác từ Google vào năm 2022 đã đề cập rõ ràng đến thư rác liên kết:

“Liên kết vẫn giúp chúng tôi khám phá và xếp hạng kết quả theo những cách có ý nghĩa, và chúng tôi đã đạt được nhiều tiến bộ trong năm 2021 để bảo vệ chính tín hiệu cốt lõi này. Chúng tôi đã ra mắt bản cập nhật spam liên kết để nhận diện rộng rãi các liên kết không được tự nhiên, và ngăn chặn chúng ảnh hưởng đến chất lượng tìm kiếm.”

Ngày nay, các liên kết spam thường bị Google bỏ qua, thay vì bị phạt thủ công. Tuy nhiên, liên kết spam vẫn có thể gây ra các ảnh hưởng tiêu cực đến bạn.

Tín hiệu chất lượng liên kết ngược được Google xác nhận

Hiện nay, các nền tảng mạng xã hội và người có sức ảnh hưởng ngày càng đóng vai trò quan trọng đối với khả năng hiển thị thương hiệu, nhưng khi nói đến SEO chúng ta vẫn muốn gây ấn tượng với Google. Khi nghĩ về chất lượng liên kết ngược, hãy chú ý đến các tín hiệu mà Google đã công nhận rõ ràng, như:

Sự liên quan

Tính liên quan là một trong năm tín hiệu tìm kiếm chính của Google, mặc dù họ không đề cập rõ ràng đến nó khi nhắc đến backlink. Tuy nhiên, nhiều liên kết mà họ coi là spam đến từ các trang web có chất lượng thấp, và không liên quan.

Các liên kết đến từ các trang web có cùng chủ đề, cùng lĩnh vực hoặc trọng tâm địa lý với trang web của bạn sẽ được coi là chất lượng cao. Vì các liên kết như vậy tự nhiên hơn và hữu ích hơn đối với chính người dùng.

Vị trí biên tập

Google đánh giá cao các liên kết xuất hiện ở trong phần nội dung chính của trang hơn so với các liên kết xuất hiện trong các khu vực có mẫu sẵn, như: chân trang, thanh bên, …

Theo Matt Cutts của Google trong một video năm 2011:

Chúng tôi có quyền xử lý các liên kết ở phần chân trang hơi khác một chút. Ví dụ, nếu một nội dung nằm trong phần chân trang, nó có thể không mang cùng giá trị biên tập, vì có thể ai đó đã thiết lập một liên kết duy nhất và nó có thể nằm trên toàn bộ trang web. Trong khi đó, một liên kết nằm trong một đoạn văn bản thực tế lại có nhiều khả năng là một liên kết biên tập hơn.

“Liên kết biên tập” ngụ ý rằng một biên tập viên đã quyết định đặt liên kết đó vào vị trí cụ thể, trên trang cụ thể đó. Google có thể coi đó là một tín hiệu có giá trị hơn so với một liên kết chỉ tình cờ được đặt nằm ​​ở chân trang hoặc được lặp lại ở trong suốt bài viết.

Ngôn ngữ tự nhiên

Ngày nay, Google sử dụng một số hệ thống máy học có khả năng hiểu ý nghĩa tổng thể của cả một câu thay vì chỉ từng từ riêng lẻ. Và nó được gọi là xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP).

Hệ thống của Google có khả năng hiểu nội dung theo cách gần gũi với con người hơn, nắm bắt được các ý định đằng sau các từ ngữ. Và họ cũng có ý tưởng về việc nội dung nào trông tự nhiên hơn so với nội dung nào trông giống spam.

Hãy nghĩ về sự mạch lạc của một câu có chứa liên kết ngược dẫn đến trang web của bạn, và hỏi:

• Vị trí đặt liên kết này có đang tự nhiên không?
• Đọc có tốt không?
• Liệu nó có hợp lý ở trong bối cảnh rộng hơn của tác phẩm không?

Với các liên kết chất lượng cao, câu trả lời là “có” cho tất cả những câu hỏi trên.

Điều quan trọng nữa là văn bản xung quanh liên kết phải tuân thủ các nguyên tắc SEO tốt nhất. Ví dụ: một trang chứa đầy từ khóa liên kết đến trang web của bạn có thể trông giống như thư rác.

Văn bản neo

Các liên kết ngược chất lượng cao có văn bản neo tự nhiên. Google đã cung cấp hướng dẫn cụ thể về văn bản neo nên như thế nào:

“Văn bản neo tốt phải có tính mô tả, súc tích hợp lý và liên quan đến trang mà nó nằm trên đó, cũng như chính trang mà nó muốn liên kết đến. Nó cung cấp ngữ cảnh cho liên kết và tạo kỳ vọng cho chính người đọc.”

Google cũng khuyên bạn nên tránh sử dụng văn bản neo chung chung, như “nhấp vào đây” hoặc “đọc thêm”. Vì chúng không mang lại nhiều giá trị, và thường mang lại trải nghiệm chung chung cho người dùng.

Sau bản cập nhật Penguin của Google, chúng ta biết rằng: nếu có quá nhiều liên kết với văn bản neo khớp chính xác với từ khóa của bạn cũng có thể gây ra các tác động tiêu cực.

Mẹo nhỏ: Tên thương hiệu của bạn là một lựa chọn tốt khi nói đến văn bản neo. Tương tự như vậy, các cụm từ chỉ nên khớp một phần với từ khóa của bạn (khác với văn bản neo khớp chính xác).

Hồ sơ liên kết tổng thể

Google không chỉ xem xét từng liên kết riêng lẻ mà còn tiến hành xem xét tất cả các liên kết cùng trỏ đến một trang web. Đây chính là hồ sơ backlink của trang web đó.

Hiện nay, khả năng triển khai AI để nhận dạng các mẫu của Google giúp hệ thống phát hiện các hoạt động xây dựng liên kết không tự nhiên một cách tinh vi hơn.

Liên kết spam có thể được tạo tự động. Ví dụ, bởi các thư mục chất lượng thấp chuyên thu thập thông tin trên web và Google thường sẽ bỏ qua chúng. Tuy nhiên, nếu Google cho rằng có một mô hình liên kết không tự nhiên, được trả tiền hoặc spam đang cố gắng tiến hành thao túng kết quả tìm kiếm, thì nó có thể dẫn đến hình phạt thủ công hoặc theo thuật toán.

PageRank vẫn tồn tại, nhưng bạn không thể nhìn thấy nó

Mặc dù thuật toán đã được cập nhật và được cải tiến qua nhiều năm và tồn tại song song với nhiều thành phần khác của hệ thống Google, song PageRank vẫn tồn tại.

Google nêu rõ điều này trong tài liệu của họ:

“Cách thức hoạt động của PageRank đã có nhiều thay đổi… và nó vẫn tiếp tục là một phần trong hệ thống xếp hạng cốt lõi của chúng tôi.”

Vì PageRank dựa trên số lượng và chất lượng liên kết trỏ đến một trang web, nên những liên kết đến từ các trang web có điểm PageRank cao đặc biệt có giá trị.

Tuy nhiên, điểm PageRank không còn hiển thị nữa. Google đã ẩn nó khỏi tầm nhìn vào năm 2016, vì mọi người đang sử dụng nó để thông báo cho các hoạt động xây dựng liên kết spam.

“Điểm uy tín” cũng là một chỉ số hữu ích mà bạn có thể sử dụng để thay thế cho PageRank. Các công cụ như: Semrush, Ahrefs và Moz đều có phiên bản này.

Đặc điểm của backlink chất lượng cao

Dưới đây là 10 đặc điểm cần lưu ý của các backlink chất lượng cao.

Chủ đề liên quan đến trang được liên kết

Các trang web liên kết đến trang web của bạn phải có liên quan. Bởi nó giúp tối đa hóa tác động đến SEO, và các liên kết có liên quan cũng có giá trị đối với chính người dùng của bạn.

Hãy tự hỏi: “Liệu người dùng trang web của tôi có quan tâm đến trang web chứa liên kết đến tôi không?” Nếu câu trả lời là có, thì rất có thể đó chính là một liên kết có liên quan.

Các trang web liên quan:

• Có trong lĩnh vực của bạn (hoặc lĩnh vực liên quan).
• Có mối liên hệ thực sự với doanh nghiệp của bạn.
• Phục vụ trong khu vực địa lý của bạn.

Giả sử, bạn điều hành một thương hiệu quần áo cao cấp có cửa hàng trên đại lộ Abbot Kinney ở Los Angeles. Backlink nhận được từ những trang web như thế này sẽ rất có giá trị:

• Các blog và trang tạp chí thời trang.
• Các trang web về phong cách sống hoặc mua sắm.
• Các thư mục địa phương, như thư mục thương gia của Abbot Kinney Boulevard.
• Hướng dẫn du lịch địa phương, như Discover Los Angeles.
• Các thương hiệu mà bạn đã tiến hành hợp tác.

Bạn có thể sử dụng một số liên kết chung chung, ví dụ, các thư mục chất lượng cao, như: Yelp và Hotfrog, nhưng chủ yếu là lý do tại sao một trang web muốn liên kết đến bạn phải rõ ràng.

Đến từ một trang web có thẩm quyền ở trong lĩnh vực của bạn

Các trang web liên kết đến bạn phải là trang web có thẩm quyền.

Ví dụ, các trang web của các tờ báo quốc gia lớn có uy tín hơn so với các tờ báo địa phương nhỏ. Những gì họ nói đều có giá trị, có trọng lượng.

PageRank từng là tiêu chuẩn vàng dùng để đo lường độ uy tín tương đối của các trang web khác nhau. Tuy nhiên, hiện nay chúng ta không còn thấy nó nữa.

Lúc này, các công cụ SEO, như Semrush, Moz, Ahrefs và Majestic SEO sẽ phát huy tác dụng. Chúng cung cấp các số liệu có thể được sử dụng để thay cho PageRank.

Ví dụ, Điểm uy tín của công cụ Sermrush chủ yếu dựa trên các liên kết ngược, nhưng cũng tính đến lưu lượng truy cập tự nhiên và tín hiệu thư rác.

Ở trên, bạn có thể thấy trang web Search Engine Land có điểm uy tín là 58/100. Đây là một điểm số đáng tin cậy. Đây là thang logarit, vì vậy, bạn càng leo cao thì càng khó để có thể lên cấp độ tiếp theo.

Các liên kết từ các trang web có thẩm quyền cao đặc biệt có giá trị.

Tuy nhiên, hãy cẩn thận, bởi điểm uy tín chỉ là một cách để đánh giá chất lượng backlink. Điều quan trọng là phải xem xét toàn bộ hồ sơ backlink chứ không chỉ một vài số liệu riêng lẻ.

Tăng cường EEAT

Vì liên kết ngược là một dạng xác nhận, một dạng “phiếu bầu” cho trang web của bạn, nên liên kết từ một trang web đáng tin cậy hoặc có thẩm quyền sẽ giúp phản ánh tích cực về chính thương hiệu của bạn.

Điều này phù hợp với trọng tâm của Google về EEAT: kinh nghiệm, chuyên môn, uy tín và độ tin cậy. Để cung cấp kết quả tìm kiếm phù hợp và hữu ích nhất cho người dùng, Google muốn làm nổi bật những cá nhân và thương hiệu đang là chuyên gia trong lĩnh vực của họ.

Một liên kết ngược là trích dẫn từ một thành viên trong nhóm của bạn, liên quan đến một số dữ liệu mà bạn đã cung cấp hoặc tiểu sử bao gồm thông tin xác thực của bạn đều có thể giúp hỗ trợ cho EEAT và SEO tổng thể của bạn.

Sử dụng văn bản neo tự nhiên, không nhồi nhét từ khóa

Google khuyến nghị văn bản neo phải tự nhiên giúp cho người dùng biết liên kết sẽ dẫn đến đâu trước khi họ quyết định nhấp vào nó.

Tuy nhiên, việc xây dựng nhiều liên kết sử dụng các từ khóa khớp chính xác làm văn bản neo là một cách dễ khiến cho bạn bị Google phạt. Việc lạm dụng từ khóa khớp chính xác sẽ làm cho bạn giống như đang cố gắng thao túng thứ hạng tìm kiếm.

Tuy nhiên, việc sử dụng văn bản neo từ khóa khớp một phần, trong đó một số phần của từ khóa được đưa vào, có thể mang lại hữu ích. Văn bản neo cho Google biết đôi điều về những truy vấn tìm kiếm mà trang web có thể phù hợp. Và từ khóa có thể là một dấu hiệu tốt cho thấy điều đó, miễn là chúng chỉ được đưa vào với tần suất vừa phải và theo cách trông có vẻ tự nhiên.

Văn bản neo phải phù hợp với ngữ cảnh của liên kết. Ví dụ, sử dụng tên thương hiệu Search Engine Land làm văn bản neo cho liên kết đến trang chủ là hoàn toàn hợp lý. Trong khi đó, liên kết đến một trang cụ thể hơn thì sẽ đòi hỏi cách diễn đạt cụ thể hơn.

Mặc dù không mang lại nhiều giá trị cho người dùng hoặc công cụ tìm kiếm, nhưng văn bản neo chung chung như “nhấp vào đây” sẽ không gây hại gì cho bạn. Và việc sử dụng tên thương hiệu của bạn cũng là tự nhiên và an toàn.

Xuất hiện trong nội dung biên tập

Các liên kết được đặt trong phần nội dung chính của trang có giá trị hơn so với các liên kết đặt trong thanh bên, chân trang và các thành phần khác được lặp lại trên nhiều trang. Những liên kết này được gọi là liên kết biên tập.

Ví dụ, blog nấu ăn Smitten Kitchen đã chọn đưa liên kết mua khay nướng vào công thức làm bánh focaccia với bí ngòi và khoai tây. Đó là một liên kết tự nhiên ở trong phần nội dung bài viết.

Được bao quanh bởi nội dung có liên quan về mặt ngữ nghĩa

Tính liên quan của toàn bộ trang web liên kết là rất quan trọng, nhưng các từ và câu được sử dụng trên trang liên kết cũng đóng vai trò quan trọng không kém.

Vì hiện nay Google có thể hiểu văn bản một cách dễ dàng hơn nhờ xử lý ngôn ngữ tự nhiên, nên nó có thể hiểu được nội dung của trang liên kết vượt ra ngoài văn bản neo.

Ví dụ, nếu bạn có một thương hiệu đồ ăn vặt bán món đậu phộng rang. Việc đưa thương hiệu này vào bài đăng trên blog về 10 món ăn vặt hàng đầu sẽ rất tuyệt vời, đặc biệt nếu có đề cập đến các thương hiệu tương tự khác, cùng với các từ khóa liên quan như “muối”, “bóc vỏ”, “hữu cơ”, “giòn”, “giàu oleic”, …

Điều này còn được gọi là “tích hợp theo ngữ cảnh”. Các liên kết ngược chất lượng cao phải được đặt theo cách có ý nghĩa và mang lại giá trị, sự hữu ích cho người dùng.

Có mã được lập chỉ mục và dofollow (và sự đa dạng liên kết lành mạnh)

Cách mã hóa liên kết ngược có thể gây tác động đến chất lượng của liên kết, xét về mặt mã HTML và các mã khác tạo thành nguồn của các trang trên trang web liên kết.

Điều quan trọng là phải tiến hành xem xét chỉ mục và liên kết follow/nofollow trong bối cảnh hồ sơ backlink tổng thể của bạn. Nếu tất cả các liên kết của bạn rất giống nhau, đó có thể là tín hiệu về spam đối với Google.

Lập chỉ mục

Google cần nhận biết một liên kết và đưa nó vào cơ sở dữ liệu của mình để nó có thể gây tác động đến SEO của bạn. Cơ sở dữ liệu này là chỉ mục của Google, vì vậy việc đưa liên kết vào đó được gọi là lập chỉ mục.

Khi đánh giá chất lượng backlink, điều quan trọng chính là phải kiểm tra xem trang liên kết có nằm trong chỉ mục của Google hay không. Nếu trang không được nằm trong chỉ mục, nó sẽ không xuất hiện ở trong kết quả tìm kiếm, và không thể tạo ra bất kỳ lưu lượng truy cập tự nhiên nào.

Nếu Google không thể nhìn thấy liên kết, điều này sẽ gây các ảnh hưởng tiêu cực đến SEO của bạn.

Đối với trang web của riêng bạn, bạn có thể sử dụng Google Search Console hoặc công cụ kiểm tra trang web Semrush để tiến hành kiểm tra trạng thái lập chỉ mục của các trang. Tuy nhiên, trong trường hợp này, nó lại là trang web của người khác nên sẽ ít có sự lựa chọn hơn.

Cách trực tiếp nhất để kiểm tra chỉ mục của Google là thực hiện lệnh tìm kiếm như thế này trên google.com:

site:https://example.com/linking-page

Toán tử tìm kiếm “site:” được sử dụng để yêu cầu Google trả về tất cả kết quả bắt đầu bằng một tên miền cụ thể. Vì vậy, “site:searchengineland.com” sẽ giúp trả về tất cả kết quả trên trang web Search Engine Land.

Tuy nhiên, nếu bạn tiến hành cung cấp URL đầy đủ thay vì chỉ có tên miền, Google sẽ chỉ trả về trang cụ thể đó, nếu như trang đó có trong chỉ mục của họ.

Nếu trang này xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, bạn có thể chắc chắn rằng trang đó đã được Google tiến hành lập chỉ mục và do đó có thể hiển thị với Google.

Ví dụ, chúng ta có thể thấy trang đề cập đến thương hiệu này đã được lập chỉ mục như hiển thị trong kết quả. Nếu không, Google sẽ thông báo rằng không có kết quả nào cho tìm kiếm này.

Ngoài ra còn có các công cụ khác có thể giúp kiểm tra các vấn đề tiềm ẩn về cách mã hóa một trang. Ví dụ: Tiện ích mở rộng SEO chi tiết dành cho Chrome sẽ cho bạn biết liệu một trang có thể được lập chỉ mục hay không.

Những lý do có thể khiến một trang không được lập chỉ mục, bao gồm:

• Nó quá mới, và Google vẫn chưa tìm thấy nó. Bởi quá trình lập chỉ mục của Google có thể mất từ ​​vài giờ đến vài tuần.
• Google bị chặn lập chỉ mục trang, ví dụ, trang đó có thẻ noindex nằm trong mã. Đây là thẻ yêu cầu Google không lập chỉ mục trang đó.
• Google bị chặn không cho thu thập dữ liệu trang vì có lệnh không cho phép trong robots.txt. Đây là tệp văn bản cho Google và các trình thu thập dữ liệu khác biết rằng những phần nào của trang web mà họ có thể được xem.
• Thay vào đó, một trang tương tự sẽ được lập chỉ mục. Google sẽ không làm lộn xộn chỉ mục của mình bằng những nội dung về cơ bản là đang trùng lặp.

Vì backlink đến từ một trang web khác, nên bạn sẽ không thể tự mình khắc phục những vấn đề này. Lúc này, hãy liên hệ với quản trị viên hoặc biên tập viên của trang web liên kết để xem họ có thể hỗ trợ bạn được hay không.

Liên kết nofollow so với liên kết dofollow

Thông thường, Google có thể “theo dõi” một liên kết để xem nó dẫn đến đâu và các liên kết cho phép Google khám phá các trang mới, từ đó mang lại lợi ích cho SEO.

Tuy nhiên, liên kết cũng có thể được gắn thuộc tính “nofollow” trong mã HTML của liên kết, điều này như yêu cầu Google bỏ qua chúng. Chúng vẫn có một số giá trị nhất định, nhưng có thể không còn nhiều giá trị như trước. Ví dụ:

<a rel=”nofollow” href=”https://example.com/”>this</a>

Nếu không có thuộc tính nofollow hoặc thay vào đó có thuộc tính follow, thì liên kết đó sẽ được gọi là liên kết dofollow (còn gọi là follow, liên kết đã theo dõi). Ví dụ:

<a href=”https://example.com/”>that</a>

<a rel=”follow” href=”https://example.com/”>the other</a>

Cả hai ví dụ này đều mang cùng một ý nghĩa. Vì “follow” thường là trạng thái mặc định, Google sẽ mặc định liên kết luôn là dofollow trừ khi nó nhìn thấy thuộc tính “nofollow” ở trong mã HTML.

Google có thể tự do khám phá các liên kết Dofollow và truyền PageRank đến trang mà chúng liên kết đến, nghĩa là một phần điểm PageRank sẽ được chuyển xuống trang đích. Đó chính là nguồn gốc của phần lớn giá trị SEO, vì vậy khi nói về backlink chất lượng cao, chúng ta sẽ chủ yếu nói về các liên kết Dofollow.

Nhưng các liên kết nofollow cũng mang những giá trị nhất định, như:

• Chúng thường được đi kèm với việc đề cập đến thương hiệu của bạn. Ngay cả khi không có liên kết, tên thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn vẫn có thể được nhắc đến. Điều này giúp nâng cao về nhận thức của những người truy cập trang. Và đó cũng là một yếu tố quan trọng giúp gia tăng khả năng hiển thị trên các nền tảng AI tạo sinh.
• Chúng có thể giúp thúc đẩy lưu lượng truy cập giới thiệu. Các liên kết nofollow vẫn có thể được người dùng nhấp vào. Nếu trang web có lượng người truy cập kha khá, có thể một số người trong số họ vẫn sẽ truy cập trang web của bạn.
• Chúng là một phần của hồ sơ backlink lành mạnh. Một hồ sơ backlink chỉ bao gồm các liên kết dofollow sẽ trông quá giả tạo, và có khả năng bị Google đánh giá là spam, và bị phạt. Một hồ sơ backlink lành mạnh sẽ bao gồm sự kết hợp hài hòa giữa các liên kết dofollow và nofollow.

Lưu ý: Hầu hết các liên kết mạng xã hội hiện nay đều là “nofollow”.

Hồ sơ backlink lành mạnh

Chúng ta đã thấy một hồ sơ backlink toàn liên kết dofollow có thể trông rất đáng ngờ. Nhưng đó không phải là yếu tố duy nhất dùng để đánh giá một hồ sơ lành mạnh.

Tất cả các liên kết có kiểu như ở dưới này đều ổn nếu như nó có số lượng thấp, nhưng nếu nó là một phần đáng kể ở trong hồ sơ liên kết của bạn, thì nó có thể trông không được tự nhiên và dẫn đến hình phạt của Google. Các kiểu liên kết như:

• Từ các trang web có nhiều liên kết đi hơn liên kết đến.
• Với văn bản neo khớp chính xác.
• Từ các trang web liên kết, trao đổi liên kết và các trang web spam khác.
• Từ các trang web hoặc các trang không có liên quan.
• Liên kết trả phí, không được tiết lộ (những liên kết này phải được đánh dấu là “nofollow” hoặc “được tài trợ”)
• Được tạo tự động bởi bot.
• Từ các trang web có thẩm quyền thấp, với rất ít lưu lượng truy cập.

Thúc đẩy lưu lượng truy cập giới thiệu hoặc tiếp xúc với thương hiệu

Việc trang web của bạn được nhắc đến trên một trang có nhiều người truy cập sẽ mang lại nhiều giá trị. Điều này đồng nghĩa với việc thương hiệu của bạn sẽ được hiển thị nhiều hơn. Và một số người dùng trong số đó có thể tiến hành nhấp chuột để truy cập vào trang web của bạn.

Trang web và trang liên kết càng có liên quan với nhau thì chất lượng lưu lượng truy cập giới thiệu lúc này sẽ càng cao.

Nhiều trang blog, tạp chí và báo chí thường đề cập đến phạm vi tiếp cận của họ (thường có sẵn thông qua bộ tài liệu truyền thông). Ví dụ, National Geographic có 9 triệu người dùng truy cập trang web của họ mỗi tháng. Nếu trang web đó liên kết đến một trong các trang của bạn, mặc dù không phải tất cả khách truy cập đều sẽ truy cập đến trang của bạn, phạm vi tiếp cận của họ vẫn là một thước đo hữu ích dùng để đánh giá chất lượng tổng thể của một liên kết ngược đến trang web của bạn.

Cách sử dụng Google Analytics đo lưu lượng truy cập giới thiệu

Khi liên kết được đưa lên mạng, bạn có thể xem trong Google Analytics để biết đang có bao nhiêu lưu lượng truy cập giới thiệu được tạo ra.

Truy cập https://analytics.google.com/ và đăng nhập vào tài khoản của bạn. Điều hướng đến thuộc tính phân tích của trang web bằng menu thả xuống ở trên cùng.

Sau đó, hãy tiếp tục chuyển đến: Báo cáo > Vòng đời > Thu thập > Thu thập lưu lượng truy cập.

Cuộn xuống để xem bảng. Ở đầu bảng, hãy sử dụng menu thả xuống để thay đổi chế độ xem từ “Nhóm kênh chính của phiên” thành “Nguồn/Phương tiện của phiên”.

Trong hộp tìm kiếm, nhập “giới thiệu” hoặc tên miền của liên kết ngược đang đề cập.

Điều đó sẽ giúp bạn xem lưu lượng truy cập giới thiệu từ tất cả các trang web đang liên kết đến bạn hoặc một trang web cụ thể nào đó mà bạn quan tâm.

Không phải là một phần của chương trình liên kết hoặc trao đổi rõ ràng

Để Google đánh giá backlink của bạn là chất lượng cao, chúng không được vi phạm bất kỳ một quy tắc nào của họ. Về cơ bản, các liên kết đó không được xây dựng để nhằm mục đích thao túng thứ hạng.

Là một phần của chính sách chống thư rác, Google cũng không hài lòng với:

“Trao đổi liên kết quá mức (‘Liên kết đến tôi và tôi sẽ liên kết đến bạn’) hoặc các trang đối tác chỉ nhằm mục đích liên kết chéo.”

Từ “quá mức” ở đây đóng vai trò rất quan trọng. Nếu bạn là một doanh nghiệp thiết kế web B2B, bạn có thể liên kết đến khách hàng của mình như một phần của nghiên cứu điển hình, và họ có thể liên kết lại tới bạn trong một bài đăng trên blog về trang web mới của họ. Điều đó là hoàn toàn tự nhiên.

Thực tế, việc trao đổi liên kết vì một vài lý do chính đáng thì được. Nhưng tổ chức một chương trình mà nhiều trang web liên kết với nhau thì sẽ là vi phạm và bị phạt.

Phù hợp với tốc độ liên kết tự nhiên

Liên kết ngược tăng dần dần theo thời gian sẽ tốt hơn là sự tăng đột biến của các liên kết, vì nó tạo ra sự đáng ngờ.

Tốc độ tạo backlink được gọi là tốc độ liên kết, và đây là một yếu tố khác để giúp đánh giá chất lượng backlink. Nếu bạn có một trang web tự nhiên nhận được khoảng mười liên kết mới mỗi tháng, rồi sau đó tạo ra hàng trăm liên kết mới chỉ trong vòng vài tuần, thì điều đó tạo ra sự đáng ngờ.

Lý tưởng nhất là bạn nên duy trì tốc độ tạo backlink gần với mức bình thường của trang web của bạn hoặc so với đối thủ cạnh tranh, sau đó tiến hành gia tăng dần, tránh làm tăng đột biến.

Tốc độ này sẽ thay đổi tùy theo quy mô trang web hoặc lĩnh vực của bạn, cũng như chất lượng nội dung. Tuy nhiên, bạn có thể sử dụng các công cụ chuyên dụng, như Semrush để xem tốc độ trang của bạn đạt được liên kết ở trong quá khứ, và sử dụng thông tin đó làm tài liệu tham khảo khi tiến hành xây dựng liên kết mới ở trong tương lai.

Backlink chất lượng cao so với backlink chất lượng thấp

Thực tế, việc phân biệt một liên kết có chất lượng cao hay thấp không phải lúc nào cũng rõ ràng. Một liên kết có thể tốt trong một số trường hợp, nhưng lại kém hơn ở trong những trường hợp khác.

Hãy cùng nhau xem một số ví dụ về liên kết chất lượng cao và chất lượng thấp trông như thế nào.

Cái tốt

Sau đây là một ví dụ về một liên kết ngược tốt: Search Engine Land đã được Getsitecontrol đề cập đến trong một bài viết về việc giảm tỷ lệ thoát trên trang web của bạn.

Tại sao đây lại là một backlink tốt?

• Cả bài viết và trang web đều có liên quan cao với nhau. Getsitecontrol là một công ty công nghệ cung cấp dịch vụ tự động hóa tiếp thị và có popups.
• Liên kết nằm ở trong nội dung bài viết.
• Getsitecontrol là một trang web có tính thẩm quyền cao (với Điểm thẩm quyền Semrush là 70/100).
• Mọi thứ trong liên kết đều có vẻ tự nhiên và mang tính biên tập. Nó trích dẫn nguồn của một số liệu thống kê.
• Đây là liên kết dofollow.
• Văn bản neo, “theo cuộc phỏng vấn của anh ấy”, mang lại sự rõ ràng với người đọc, và không chung chung như “tin tức SEO”.

Cái xấu

Nếu có một bài đăng trên blog về việc thu thập thiên thạch trên một trang blog về thiên văn học. Nhưng ở cuối bài, tiểu sử tác giả lại trông như thế này:

Tiểu sử tác giả

Jack Gray sống ở New Mexico và đã quan sát bầu trời từ khi còn là một đứa trẻ. Bộ sưu tập thiên thạch của ông có hơn 200 mẫu. Cuốn sách “Xây dựng liên kết ngược để phát triển vượt bậc” của ông hiện có bán trên Amazon.

Tại sao lại có liên kết dẫn đến một cuốn sách về SEO ở trong một bài viết về thiên thạch?

Liên kết không liên quan đến bài đăng và vị trí đặt liên kết là quá gượng ép và không tự nhiên.

Tuy nhiên, nếu đó là liên kết nofollow (mà khả năng cao là vậy), thì có lẽ nó không gây ra tác hại gì đáng kể. Google sẽ bỏ qua nó. Các bình luận spam trên các bài đăng trên blog cũng sẽ thường rơi vào trường hợp tương tự.

Cái xấu xí

Những liên kết này vi phạm nguyên tắc của Google và đặc biệt là có với số lượng cực lớn. Nó có thể khiến trang web của bạn bị phạt thủ công hoặc theo thuật toán.

Ví dụ:

Con vượn cáo nâu nhanh nhẹn nhảy qua con husky uể oải. Mua đồ ăn cho chó đi. Bạn không thể dạy một con chihuahua già bất cứ điều gì. Con chihuahua có thể sẽ cắn bạn. Hãy để những con chó đang ngủ ngủ.

Ví dụ này đặc biệt tệ vì văn bản bị “chèn ép”. Nó được chắp vá từ các cụm từ tìm thấy trên mạng, thay thế các từ để trông có vẻ như là nguyên bản. Điều này khiến nội dung đọc sẽ không tự nhiên. Và thường trang web lưu trữ nội dung này chỉ tồn tại với mục đích là “nuôi” các liên kết spam.

Nếu đó cũng là dofollow, với văn bản neo khớp chính xác, thì tất cả sẽ tạo thành một liên kết ngược có chất lượng vô cùng thấp.

Công cụ để kiểm tra liên kết

Nếu bạn đang thắc mắc làm thế nào để biết các liên kết hiện tại của mình có đang xấu hay không, có một số công cụ hữu ích có thể giúp bạn, từ công cụ kiểm tra liên kết ngược đến công cụ đánh giá thẩm quyền của trang web.

Bảng điều khiển tìm kiếm của Google

Đây là một cách dễ dàng và miễn phí để giúp chủ sở hữu trang web xem danh sách các liên kết ngược trỏ đến trang web của mình. Hãy vào mục “Liên kết” và sau đó chọn “Xuất Liên kết Ngoài”.

Semrush

Semrush là một bộ công cụ SEO bao gồm nhiều cách để xem, kiểm tra và phát triển backlink của bạn. Công cụ Backlink Analytics của họ cho phép bạn xem backlink của bất kỳ một trang web nào chỉ bằng cách nhập URL.

Wayback Machine

Đôi khi, việc xem lịch sử của một trang web là rất hữu ích. Wayback Machine của Internet Archive cho phép bạn nhập URL và xem ảnh chụp nhanh của một trang web theo thời gian. Nó có nghĩa là bạn có thể kiểm tra xem trang liên kết có luôn phù hợp hay đã được sử dụng lại hay chưa.

Các công cụ nghiên cứu liên kết khác

Bên cạnh Semrush, còn có một số công cụ khác cho phép bạn xem các backlink hiện có và nghiên cứu các cơ hội tiềm năng để tìm kiếm những backlink mới. Những công cụ này bao gồm: Công cụ Nghiên cứu Liên kết – Link Research Tools, Ahrefs, Moz và Majestic.

Backlink chất lượng tác động đến SEO như thế nào?

Các liên kết ngược chất lượng đóng vai trò rất quan trọng đối với SEO. Vì, chúng giúp bạn đạt được thứ hạng từ khóa tốt hơn, đồng thời giúp thu hút nhiều lưu lượng truy cập tự nhiên hơn.

Giúp cải thiện thứ hạng cho các trang mục tiêu

Liên kết đến một trang về cơ bản chính là một phiếu bầu cho trang đó. Trang web liên kết đến trang web của bạn nghĩ rằng trang của bạn có giá trị và đáng để liên kết đến.

Chỉ số PageRank hoạt động thông qua việc đánh giá các liên kết đến một trang và chấm điểm cho trang đó. Về mặt kỹ thuật, các liên kết dofollow sẽ truyền PageRank đến trang đích. Nếu trang nguồn có điểm PageRank cao, thì nhiều khả năng trang mà nó liên kết đến cũng sẽ có điểm cao.

Điều này đặc biệt đúng, nếu như nhiều trang có điểm PageRank cao liên kết đến một trang cụ thể.

Bởi vì các trang có điểm PageRank cao sẽ có hiệu suất tốt hơn ở trong kết quả tìm kiếm so với các trang có điểm PageRank thấp hơn.

Nếu bạn có một trang đang gặp khó khăn trong việc xếp hạng, dù có SEO kỹ thuật và SEO on-page tốt, hãy cân nhắc đến việc kiếm một số liên kết trỏ trực tiếp đến trang đó. Liên kết đó có thể thông qua chiến dịch quan hệ công chúng kỹ thuật số.

Giúp các trang được lập chỉ mục nhanh hơn

Khi thêm một trang mới vào website, chắc chắn bạn muốn Google lập chỉ mục trang đó càng nhanh càng tốt. Nó có nghĩa là trang đó phải được nằm trong cơ sở dữ liệu của Google và đủ điều kiện hiển thị khi ai đó tìm kiếm một thuật ngữ liên quan, và để thu hút lưu lượng truy cập.

Nếu bạn có một trang web lớn, Google không thể tiến hành thu thập dữ liệu ở mọi trang mỗi ngày. Tài nguyên của Google được gọi là ngân sách thu thập dữ liệu là có hạn.

Tuy nhiên, nếu trang mới của bạn đã có một số liên kết chất lượng cao trỏ đến, Google sẽ có nhiều khả năng tìm thấy trang đó nhanh hơn. Về cơ bản, cách làm này giúp cho trang của bạn dễ được khám phá hơn, vì có thể tìm thấy trang thông qua các liên kết ngược, cũng như thông qua sơ đồ trang web và các liên kết nội bộ.

Liên kết ngược cũng giúp cho Google thấy rằng trang này đóng vai trò quan trọng, có uy tín và xứng đáng được họ lập chỉ mục.

Góp phần vào sự tin cậy ở cấp độ miền

Backlink không chỉ gây tác động đến các trang mà chúng nhắm đến, mà còn gây ảnh hưởng đến toàn bộ tên miền trang web của bạn. Đó là lý do tại sao các công cụ SEO hiện nay thường đo lường độ uy tín của tên miền, cũng như độ uy tín của từng trang riêng lẻ.

Google cân nhắc điều này là hợp lý: Hãy tưởng tượng một trang web mà tất cả các liên kết ngược đều chỉ trỏ đến một bài đăng trên blog, so với một trang web mà có nhiều trang có liên kết ngược nhắm mục tiêu đến chúng. Bạn đánh giá trang web nào tốt hơn?

Hồ sơ liên kết ngược đa dạng liên kết đến nhiều trang khác nhau ở trên trang web của bạn sẽ góp phần tạo nên độ tin cậy ở cấp độ tên miền, và có thể giúp cải thiện về thứ hạng ở trên toàn bộ trang web, không chỉ là các trang được liên kết đến.

Hỗ trợ cơ quan quản lý cụm chủ đề

Nhóm chủ đề là một phần theo chủ đề của một trang web, trong đó mỗi trang con sẽ giải quyết một khía cạnh của toàn bộ chủ đề đó.

Ví dụ: Trang web của NASA sắp xếp nội dung thành các chủ đề rộng, chẳng hạn như Con người trong không gian.

Nếu một cụm chủ đề có backlink trỏ đến từ các trang web hoặc trang web khác có cùng chủ đề, điều này sẽ tạo ấn tượng rằng bạn đang là chuyên gia về chủ đề đó, đặc biệt nếu các liên kết ngược đó có chất lượng cao.

Trung tâm nội dung này giúp cung cấp thông tin về từng nhiệm vụ cũng như các chủ đề khác có liên quan đến chủ đề chính.

Và nếu chúng ta xem xét các liên kết ngược trỏ đến nhóm này, có một số liên kết có thể giúp hỗ trợ ý tưởng rằng NASA chính là chuyên gia ở trong lĩnh vực này:

• Wikipedia
• Vũ trụ ngày nay
• Tạp chí Khoa học Mỹ

Ảnh hưởng đến tổng quan về AI

Hiện nay, các kết quả tìm kiếm của Google đã bao gồm nội dung do AI tạo ra cho một số tìm kiếm. Những nội dung này được gọi là Tổng quan AI.

Khi nói đến khả năng hiển thị ở trong Tổng quan AI và các nền tảng AI tạo ra nói chung thì việc đề cập đến thương hiệu đóng vai trò quan trọng hơn so với các liên kết ngược, tuy nhiên, các liên kết ngược vẫn rất hữu ích.

Nhiều nền tảng AI được liên kết với một công cụ tìm kiếm hoặc có khả năng thu thập dữ liệu web riêng. Backlink khó có thể là yếu tố xếp hạng trực tiếp giống như các công cụ tìm kiếm truyền thống.

Nhưng các nền tảng này đang sử dụng internet để làm nguồn, và backlink là một phần quan trọng ở trong cấu trúc của web. Do đó có mối quan hệ gián tiếp giữa các trang web hoạt động tốt trong tổng quan AI và các trang web có hồ sơ backlink tốt.

Và backlink thường đi kèm với việc nhắc đến thương hiệu. Vì vậy, kiếm thêm liên kết ngược chính là một cách tốt để được nhắc đến nhiều hơn, và ngược lại.

Liên kết nofollow rất quan trọng

Trước đây, Google sẽ không bao giờ xem xét đến các liên kết nofollow. Tùy nhiên, kể từ năm 2020, Google coi thuộc tính “nofollow” là một tín hiệu chứ không phải một chỉ thị, hãy coi nó như một dấu hiệu hoặc gợi ý.

Điều đó có nghĩa là cách Google xử lý các liên kết này không còn rõ ràng như trước nữa.

Có thể, Google đôi khi sẽ truyền PageRank qua các liên kết này. Điều này có nghĩa là một liên kết nofollow từ một trang web có điểm PageRank cao cũng có thể giúp cải thiện PageRank của trang mà nó liên kết đến. Và Google có thể sử dụng liên kết nofollow để tiến hành khám phá nội dung mới.

Việc có một số liên kết nofollow ở trong hồ sơ backlink tổng thể của bạn có thể tác động trực tiếp đến SEO. Và ngay cả khi không có liên kết nofollow nào, thì chúng vẫn:

• Đảm bảo hồ sơ liên kết ngược của bạn trông tự nhiên hơn.
• Thu hút lưu lượng truy cập giới thiệu.
• Có thể là một tín hiệu gián tiếp kèm theo việc nhắc đến thương hiệu của bạn.

Số liệu tên miền so với chất lượng liên kết

Vì PageRank không còn hiển thị cho người dùng nữa, chúng tôi thường sử dụng các chỉ số khác như độ uy tín để đánh giá chất lượng của một trang web, và mở rộng ra là chất lượng của các liên kết ngược đến với trang web đó. Và cũng có một số chỉ số tương tự từ các công ty và nền tảng khác nhau, dù chúng có đôi chút khác biệt.

Điều quan trọng là phải xem những số liệu này như một chỉ dẫn. Không có một phương pháp hoàn hảo nào để tính toán những điểm số này, và họ cũng không thể xem xét mọi yếu tố để tạo nên một backlink chất lượng cao.

Tại sao số liệu liên kết và tên miền lại khác nhau

Hiếm khi thấy một trang web có cùng điểm uy tín ở trên Semrush như ở trên Moz hoặc Ahrefs.

Bởi mỗi công ty đều sẽ có một cơ sở dữ liệu các liên kết tìm thấy trên web. Tuy nhiên, giống như Google, họ không có nguồn tài nguyên vô hạn. Dù cơ sở dữ liệu này rất lớn, nhưng chúng cũng sẽ không bao giờ chứa được tất cả các liên kết hiện có.

Hệ thống của mỗi công ty cũng sẽ dựa trên một phương pháp luận khác nhau. Mặc dù tất cả chúng đều là điểm số trên thang điểm 100 nhằm đánh giá chất lượng tổng thể của một trang web, nhưng chúng không được tính toán theo cùng một cách.

Dưới đây là tên của một số số liệu phổ biến:

• Điểm uy tín Semrush (AS)
• Thẩm quyền tên miền Moz (DA)
• Xếp hạng tên miền Ahrefs (DR)
• Majestic Trust Flow (TR)

Không có hệ thống tính điểm nào “tốt hơn” hệ thống nào, dù bạn có thể thấy mình thích hệ thống này hơn so hệ thống kia.

Mẹo chuyên nghiệp: Dù bạn chọn chỉ số nào, hãy sử dụng nó một cách nhất quán. Bạn không thể đem so sánh Điểm Uy tín của Semrush với Điểm Uy tín của Moz Domain, vì mỗi chỉ số dựa trên một phương pháp tính toán khác nhau. Vì vậy, hãy đảm bảo bạn so sánh chúng một cách nhất quán.

Những cạm bẫy phổ biến của số liệu SEO

Có một số vấn đề thường gặp khi sử dụng số liệu miền như tính thẩm quyền một cách riêng lẻ.

Quyền hạn cao, sự liên quan thấp

Có rất nhiều dịch vụ xây dựng backlink quảng cáo rằng: các liên kết “có độ uy tín tên miền cao”. Tuy nhiên, những dịch vụ này có thể gây hại cho trang web của bạn.

Họ thường sử dụng bài đăng của khách như một chiến thuật giúp xây dựng liên kết, trong đó công ty của bạn sẽ được giới thiệu trong một bài đăng từ blog của một trang web khác, và bài đăng đó bao gồm một hoặc nhiều liên kết ngược chỉ đến trang web của bạn.

Bài đăng của khách có giá trị riêng, nhưng nhiều khi, các liên kết có thể đến từ các trang web không thực sự có liên quan.

Ví dụ, nếu một bài đăng của khách về nha khoa ở Connecticut tạo liên kết đến một bài đăng về bất động sản ở Dubai, có nghĩa là các liên kết ngược này đến từ một trang web không có liên quan.

Một số trang web này có điểm uy tín cao, tuy nhiên, chúng vẫn là spam. Chúng chỉ tồn tại để nhận tiền và đổi lấy các liên kết.

Liên kết bị hỏng trên các tên miền cũ

Thật tuyệt vời khi trang của bản sở hữu một liên kết với điểm uy tín 70/100, nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu liên kết đó biến mất hoặc bị hỏng chỉ sau vài tháng? Thực tế, các liên kết tự nhiên sẽ biến mất theo thời gian, nhưng một số trang web có tỷ lệ liên kết bị hỏng cao hơn hẳn so với những trang khác.

Khi đánh giá chất lượng của một trang web, hãy cân nhắc:

• Trang web đó có thường xuyên đăng tải các nội dung mới không? Nếu không, thì nhiều khả năng các liên kết đang bị bỏ mặc.
• Tỷ lệ liên kết hỏng có cao không? Hãy sử dụng trình thu thập thông tin hoặc công cụ kiểm tra SEO để tiến hành kiểm tra nó.

Quyền hạn miền vẫn rất quan trọng

Có một số trường hợp mà thẩm quyền tên miền đóng vai trò quan trọng hơn so với những trường hợp khác.

Một số trang web cực kỳ uy tín và mạnh mẽ, đến mức sức mạnh của toàn bộ tên miền giúp tạo nên giá trị liên kết, trong khi đó một trang liên kết riêng lẻ thì có thể không có nhiều thẩm quyền như vậy.

Các ví dụ bao gồm:

• Các trang tin tức quốc gia, như: CNN và BBC.
• Các trang web có tên miền .edu hoặc .gov.
• Các tổ chức thương mại lớn.
• Các tổ chức từ thiện và phi lợi nhuận lớn.
• Các trang web bách khoa toàn thư và từ điển.

Mở rộng các liên kết chất lượng cao để tránh các mẫu có hại

Hồ sơ liên kết tổng thể của bạn rất quan trọng. Bạn cần phải nỗ lực thu thập liên kết của mình sao cho trông tự nhiên và tránh bất kỳ điều gì có thể khiến cho Google phạt.

Ngoài việc tránh sử dụng quá nhiều các liên kết trùng khớp chính xác, và xây dựng sự kết hợp giữa liên kết dofollow và nofollow, dưới đây là một số yếu tố khác cần được cân nhắc.

Những liên kết tầm thường có thể gây hại

Những liên kết tầm thường có một chút uy tín, nhưng không đáng kể. Các trang web liên kết đến trang của bạn có thể có liên quan một phần nào nhưng không hoàn toàn.

Sự thật là những liên kết tầm thường này có thể gây tổn hại đến nỗ lực SEO của bạn.

Giả sử nếu bạn xây dựng rất nhiều liên kết tầm thường trong nhiều tháng. Sau đó, bạn có thể nhận ra rằng Google đang tiến hành hạ thấp giá trị hoặc bỏ qua chúng. Như vậy, bạn đã lãng phí thời gian và nguồn lực mà lẽ ra bạn có thể đầu tư vào việc xây dựng các liên kết chất lượng cao.

Quan trọng hơn, nếu như bạn ngừng xây dựng chúng, tốc độ liên kết có thể thay đổi một cách đột ngột. Chính điều này có thể gây ảnh hưởng xấu đến SEO của bạn.

Rủi ro của sự tăng đột biến tốc độ liên kết

Tốc độ liên kết là tốc độ xây dựng hoặc thu thập backlink. Chậm mà chắc sẽ luôn luôn chiến thắng.

Tuy nhiên, bạn cũng có thể tăng tốc độ một chút để giúp mở rộng chiến lược liên kết ngược của mình, nhưng tốc độ phải tăng dần một cách từ từ chứ không được gia tăng một cách đột ngột.

Vấn đề với mạng lưới bài đăng của khách do AI tạo ra

Bạn có thể bị cám dỗ của sử dụng nội dung do AI tạo ra để mở rộng quy mô và kiếm thêm nhiều liên kết. Tuy nhiên, nó là một ý tưởng tồi.

Nếu bạn sử dụng tài liệu do AI tạo ra để đăng bài, nội dung đó có thể sẽ thiếu chiều sâu và không mang nhiều tính độc đáo. Và điều này cũng không tốt cho EEAT.

Mặc dù kiểu đăng bài này có thể giúp bạn nhanh chóng thu hút được nhiều liên kết, nhưng nó cũng tiềm ẩn nhiều nguy cơ gây ra sự gia tăng đột biến về tốc độ liên kết. Và, Google cực kỳ phản đối việc sử dụng các nội dung do AI tạo ra theo cách này:

“Việc sử dụng các công cụ AI tạo sinh hoặc các công cụ tương tự khác để tạo ra nhiều trang mà không mang lại giá trị, lợi ích cho người dùng có thể vi phạm chính sách về lạm dụng nội dung có quy mô lớn của Google.”

Cách xây dựng nội dung theo lập trình mà không cần xây dựng liên kết theo lập trình

Nội dung lập trình là nội dung được tạo tự động. Điều này rất hữu ích để giúp xây dựng nhiều trang tương tự nhau một cách nhanh chóng và dễ dàng. Ví dụ: bạn có thể sử dụng các công cụ, quy trình tự động hóa và cơ sở dữ liệu thông tin để tiến hành tạo trang cho từng cửa hàng của mình.

Cách tiếp cận này cần phải được xử lý cẩn thận để các trang hữu ích với người dùng chứ không chỉ là những bản sao chỉ tiến hành thay đổi đôi chút.

Tuy nhiên, bạn nên tránh các phương pháp lập trình khi cố gắng xây dựng các liên kết. Vì, Google rất giỏi trong việc phát hiện ra các mẫu liên kết không tự nhiên, và bản chất của các phương pháp lập trình là tạo ra các mẫu không được tự nhiên.

Tránh email theo khuôn mẫu và quá phụ thuộc vào tự động hóa trong việc tiếp cận backlink. Thay vào đó, bạn hãy tập trung vào việc tạo ra những nội dung chất lượng, thu hút liên kết tự nhiên hoặc tiếp cận dựa trên mối quan hệ thực sự.

Google nói gì về backlink xấu

Mặc dù, Google chỉ cung cấp cho chúng ta một vài gợi ý nhỏ về những gì tạo nên một liên kết ngược chất lượng cao, nhưng họ lại nêu rõ ràng thế nào là một liên kết ngược kém chất lượng.

Họ có các chính sách rõ ràng về spam liên kết được thiết kế để giúp mọi người tránh bị Google phạt. Và những chính sách đó giúp giảm lượng spam ở trên internet.

Chính sách liên kết thư rác

Tài liệu chính sách spam của Google có hướng dẫn một cách rõ ràng về backlink. Họ liệt kê những nội dung dưới đây là spam:

• Mua hoặc bán liên kết, bao gồm cung cấp sản phẩm để đổi lấy liên kết.
• Trao đổi liên kết.
• Sử dụng tự động hóa để tạo ra các liên kết.
• Yêu cầu khách hàng hoặc bên thứ ba khác liên kết đến bạn mà không cho phép họ đánh dấu là nofollow hoặc được tài trợ.
• Quảng cáo văn bản không được đánh dấu là nofollow hoặc được tài trợ.
• Liên kết đến từ các thư mục có chất lượng thấp.
• Các liên kết chất lượng thấp ở trong các tiện ích được phân phối trên các trang web khác.
• Liên kết được thêm vào chân trang hoặc các thành phần mẫu của trang web.
• Thư rác bình luận trên diễn đàn.
• Nội dung có giá trị thấp được tạo ra chủ yếu để có được liên kết hoặc dùng để thao túng thứ hạng.

Lưu ý: Trong một số ngành có tính cạnh tranh cao, nơi việc kiếm liên kết vốn dĩ đã khó khăn, vì vậy việc mua liên kết là một hoạt động phổ biến và được chấp nhận rộng rãi. Ví dụ: trên các trang web cờ bạc hoặc cho vay. Tuy nhiên, điều quan trọng cần phải lưu ý là việc này vi phạm nguyên tắc của Google. Nếu bạn chọn sử dụng phương pháp “đen” này, hãy tự chịu rủi ro.

Google Penguin: Liên kết không tự nhiên

Khi bản cập nhật thuật toán Penguin được phát hành, các nhân viên của Google như John Mueller đã sử dụng cụm từ “liên kết không tự nhiên”. Điều này củng cố quan điểm rằng các liên kết ngược có chất lượng cao là phải tự nhiên.

Trong video năm 2021, Mueller cũng nói rõ rằng mặc dù Penguin hiện nay làm giảm giá trị hoặc bỏ qua các liên kết spam, nhưng một mô hình tổng thể trông được không tự nhiên có thể có tác động rộng hơn đến trang web của bạn, và có thể dẫn đến hình phạt.

Blog Trung tâm Tìm kiếm của Google

Đây là nơi tuyệt vời để tìm kiếm thông tin trực tiếp từ nguồn.

Ví dụ, bài viết về cách định dạng liên kết bao gồm một số điều “không nên làm”, những đặc điểm đại diện cho các liên kết ngược có chất lượng thấp:

• Văn bản neo bị thiếu, quá dài hoặc quá chung chung.
• Quá nhiều liên kết nằm cạnh nhau.

Ngoài ra còn có một bài đăng cụ thể về thư rác bình luận:

“Một số quản trị trang web lạm dụng các trang web khác bằng cách khai thác trường bình luận của họ, đăng hàng loạt các liên kết trỏ về trang web của chính người đăng nhằm mục đích gia tăng thứ hạng cho trang web của họ.”

Thông tin gián tiếp

Đôi khi, chúng ta nhận được thông tin từ Google mà họ không cố ý cung cấp ra ngoài. Ví dụ, vụ rò rỉ thuật toán Google năm 2024 đã cho chúng ta biết rất nhiều về cách thức hoạt động thực sự của hệ thống xếp hạng của họ.

Ngoài các tham chiếu đến PageRank, thông tin rò rỉ còn bao gồm tham chiếu đến “phraseAnchorSpamPenalty”. Điều này cho thấy có một hình phạt cụ thể liên quan đến những văn bản neo thư rác, có thể bao gồm cả các từ khóa khớp chính xác.

Kết luận

Các liên kết ngược chất lượng cao phải có thẩm quyền, phải đáng tin cậy và trên hết là tự nhiên.

Việc xây dựng các liên kết có chất lượng cao và cải thiện chất lượng tổng thể của hồ sơ backlink có thể tạo ra sự khác biệt thực sự cho SEO của bạn, cho lưu lượng truy cập tự nhiên và cuối cùng là doanh thu.

Nguồn: https://searchengineland.com/guides/quality-backlinks