Tối ngày 30/6/2025 theo giờ Việt Nam, Google Search Central đã chính thức xác nhận trên Twitter rằng bản cập nhật thuật toán lõi (core update) tháng 6/2025 đã được triển khai. Theo thông tin trên trang trạng thái Google Search, bản cập nhật này bắt đầu vào 7h30 sáng theo giờ Thái Bình Dương (PDT), tức khoảng 21h30 giờ Việt Nam, và có thể mất tới 3 tuần để hoàn tất triển khai toàn cầu.
Dù Google không công bố chi tiết cụ thể các yếu tố bị thay đổi, nhưng dựa vào xu hướng cập nhật gần đây và định hướng rõ ràng của Google trong các bản cập nhật trước, giới chuyên môn đang đưa ra những dự đoán khá chắc chắn về mục tiêu mà bản cập nhật này hướng đến.
Google Core Update là gì và vì sao nó lại quan trọng?
Google có hàng trăm bản cập nhật thuật toán mỗi năm, nhưng chỉ một số ít trong đó được gọi là “core update” – cập nhật lõi. Đây là những thay đổi quan trọng và toàn diện, ảnh hưởng đến cách Google đánh giá và xếp hạng hàng triệu website trong kết quả tìm kiếm. Khác với các cập nhật nhỏ tập trung vào lỗi kỹ thuật, spam hay link, cập nhật lõi thường liên quan đến chất lượng nội dung, độ tin cậy, và trải nghiệm người dùng trên website.
Core update thường làm thay đổi thứ hạng một cách rõ rệt. Có website tăng trưởng mạnh, nhưng cũng có những site sụt giảm traffic tới 50-80% chỉ sau vài ngày. Điều này khiến cộng đồng SEO luôn theo dõi sát sao mỗi lần Google phát thông báo cập nhật lõi.
Dự đoán nội dung cập nhật lõi tháng 6/2025
Dù chưa có tài liệu chính thức đi kèm, nhưng từ các dữ kiện đã có, bao gồm định hướng công khai từ Google trong các bản cập nhật từ 2023 đến nay, cùng các nhận xét trong các buổi “Google SEO Office Hours”, ta có thể đưa ra một số dự đoán có cơ sở về nội dung trọng tâm của bản cập nhật này.
1. Tập trung vào nội dung người thật viết (Authentic Content)
Vì sao?
- Google gần đây tích cực cập nhật hệ thống “Helpful Content” và đưa nó thành một phần lõi của thuật toán từ tháng 3/2024.
- Bài viết chính thức từ Google Search Central đã nhiều lần nhấn mạnh rằng: “Content should be created for people, not search engines.”
Dẫn chứng:
- Bản Helpful Content Update tháng 9/2023 đã giảm mạnh các site dùng AI mà không kiểm soát chất lượng.
- Gần đây (trong Google Office Hours 2025), họ nói: “Chúng tôi không phạt AI-generated content, nhưng chỉ nội dung không giúp ích cho người dùng mới bị giảm giá trị.”
2. EEAT được đẩy mạnh hơn nữa (Experience – Expertise – Authority – Trust)
EEAT là viết tắt của Experience – Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness, tức là Trải nghiệm – Chuyên môn – Tính thẩm quyền và Độ tin cậy. Đây là bộ tiêu chí quan trọng Google dùng để đánh giá chất lượng nội dung, đặc biệt với các lĩnh vực như y tế, tài chính, giáo dục hoặc pháp lý.
Vì sao Google sẽ đẩy mạnh EEAT hơn?
Kể từ cuối 2022, Google đã thêm chữ “E” đầu tiên – Trải nghiệm (Experience) – vào bộ tiêu chí này. Điều này cho thấy Google ngày càng quan tâm đến việc người viết có thật sự có trải nghiệm thực tế với chủ đề đó không, chứ không chỉ là tổng hợp từ nơi khác.
Trong mọi tài liệu gần đây, Google đều khuyên: “Show who wrote it. Show why they’re trustworthy.” (Tạm dịch: Cho tôi biết ai là người viết bài này và tại sao họ lại đáng tin cậy?)
Website nào có thông tin tác giả rõ ràng, có chứng chỉ chuyên môn, hoặc ít nhất có tiểu sử và liên kết mạng xã hội xác thực, sẽ có lợi thế rõ rệt. Nếu bạn đang làm website học tập, sức khỏe, tài chính… mà chỉ ghi “Admin” hoặc không có tên tác giả, hãy cẩn thận – bạn có thể bị đánh giá là thiếu độ tin cậy.
Dẫn chứng:
- Các site có tên tác giả, bio chi tiết, nguồn trích dẫn rõ ràng đang giữ hạng tốt hơn sau các bản update.
- Trong bản cập nhật tháng 3/2024, rất nhiều site nặc danh hoặc không có dấu hiệu chuyên môn đã tụt hạng mạnh.
3. Giảm sức mạnh của website dạng content-farm, lạm dụng Adsense hoặc affiliate
Có một số website được xây dựng không nhằm cung cấp thông tin hữu ích, mà chỉ để chèn càng nhiều bài viết càng tốt, mục đích là chạy quảng cáo hoặc chèn link tiếp thị (affiliate). Các website kiểu MFA (Made For Adsense / Affiliate) dạng này thường dùng nội dung rất chung chung, công thức và thiếu sự đầu tư về chiều sâu.
Vì sao bị Google trảm?
- Google đang giảm sức mạnh của site chỉ tạo nội dung để kiếm tiền, nhưng không phục vụ trải nghiệm người dùng.
- Đặc biệt sau khi AI tràn lan, số lượng MFA tăng chóng mặt.
Trong các bản cập nhật gần đây, Google đã có những động thái mạnh tay với nhóm này – và cập nhật tháng 6/2025 nhiều khả năng tiếp tục siết chặt hơn nữa. Đặc biệt là khi các website dạng này hiện nay có thể dùng AI để tạo hàng nghìn bài trong thời gian ngắn.
Dẫn chứng:
- Báo cáo từ cộng đồng SEO (trên Twitter, Reddit) ghi nhận các site “spam AI + ads” bị giảm traffic rõ rệt sau các bản cập nhật lõi.
- John Mueller từng trả lời rằng: “Nếu site của bạn chỉ tồn tại để chạy quảng cáo, đừng ngạc nhiên nếu nó không được coi là hữu ích.”
4. Xử lý UX kém, nội dung không có cấu trúc
Dù các yếu tố như tốc độ tải trang, độ thân thiện với thiết bị di động (mobile friendly), và Core Web Vitals đã được nói đến từ lâu, nhưng giờ đây Google còn quan tâm sâu hơn đến trải nghiệm thực sự của người dùng.
Điều này nghĩa là nếu trang web của bạn có cấu trúc rối rắm, chèn quá nhiều popup, hiển thị quảng cáo kiểu đánh lừa người đọc (ví dụ: nút tải giả, quảng cáo dạng thông báo hệ thống…), bạn có thể bị đánh giá tiêu cực.
Vì sao lại trảm?
- Google từng tích hợp Page Experience Signals và Core Web Vitals làm yếu tố xếp hạng.
- Dù sau này chúng bị “giảm độ ưu tiên”, nhưng Google vẫn coi trải nghiệm người dùng tốt là yếu tố sống còn.
Dẫn chứng:
- Các site bị chèn nhiều popup, quảng cáo khó đóng, tốc độ tải kém thường bị phản ánh tiêu cực trong bản cập nhật.
- Một số tool SEO như Screaming Frog và Sitebulb có gợi ý kiểm tra lại trải nghiệm người dùng sau mỗi core update.
Kết luận: Chuẩn bị gì để không bị ảnh hưởng xấu?
Dù chưa có bằng chứng cụ thể từ dữ liệu Search Console hoặc công cụ phân tích thứ hạng, các dấu hiệu ban đầu cho thấy cập nhật tháng 6/2025 có thể là đợt thanh lọc lớn các site dùng nội dung AI hoặc nội dung vô giá trị.
Nếu bạn là chủ website hoặc SEOer, giai đoạn từ nay đến giữa tháng 7 sẽ rất quan trọng. Bạn nên:
- Rà soát lại chất lượng nội dung, tập trung viết từ kinh nghiệm cá nhân nếu có thể.
- Cập nhật thông tin tác giả, minh bạch nguồn gốc và mục đích website.
- Cải thiện tốc độ tải trang, giảm quảng cáo khó chịu, tối ưu cho thiết bị di động.
- Kiểm tra Google Search Console để theo dõi bài nào tụt hạng, bài nào tăng.
Bản cập nhật này không phải là “án tử”, mà là cơ hội để những ai thật sự đầu tư vào chất lượng được công nhận. SEO ngày nay không còn là trò chơi kỹ thuật, mà là một quá trình xây dựng nội dung có giá trị và độ tin cậy, vì người đọc, không chỉ vì Google.
